傅盛：大公司要想長青 必須自我攻擊

在《羅輯思維》新年特輯中，我與《連線》主編凱文 凱利(下文簡稱KK)進行了一場對話。KK在節目中提到：

對大公司來說，最大的挑戰來自自身的成功。它們在不斷的優化中達到一個頂峰，但不停變化的形勢迫使他們不能躺在成功的豐碑上禁止不動。若想保持經久的繁榮，大公司必須到達頂峰之后走一段下坡路，把已有的優勢摧毀掉，才能爬到另一個更高的山上去。

自我攻擊非常重要

談話中，KK多次強調做到這一點非常難，特別是成功的時候決定走下坡路更難，而要領導者具備這樣的素質更是難上加難。這種棄舊從新的做法，需要我們有極大的信念和信心。

比如柯達，他們創造了膠片，最后卻沒有成功。他們太沉醉于自己的創造，沒辦法放棄過往的經驗，也就無法快速轉變到新的數字照相機時代。對他們來說，這就是困難。但是，IBM實現了這種轉變。早先IBM還是最大的計算機公司，后來微軟出現了，它幾乎到了死亡的邊緣，最后IBM做出了很大的改變，把重點從硬件轉移到服務，成為了一家服務型公司。

我認為，蘋果也是這樣。今天，我們回顧喬布斯，發現當時他推出iPod時，被很多人瞧不起。大家覺得你不做偉大的計算機產業，去做一個像中國深圳和東莞滿大街都賣的MP3播放器。事實證明，喬布斯利用IPOD在邊緣市場獲得了領導地位，之后又非常成功地重新回到了中心。

《羅輯思維》主持人羅振宇問我，如果有一天金山網絡有機會成為一家領導廠商，打算如何處理公司壯大之后的問題。我認為，小公司在巨頭籠罩的格局下，要采取從邊緣走到中心的側翼突圍戰略，而大公司要想繼續保持發展的活力，則需要從中心走向邊緣的零和策略。

不得不說，自我攻擊是大公司持續保持活力的重要手段。

當然，這的確很難。在我接手金山網絡CEO之前，曾經和金山集團的管理層，包括董事會都有過討論，希望讓金山毒霸免費。其實幾年前，他們也為此游移不定，但始終下不了決心。要知道，僅憑金山毒霸一年就可收入好幾個億。所以，自我攻擊比想象中困難，因為它是在慣性思維和既有優勢下做出的一種自我摧毀。

不出所料，毒霸免費之后，第一年收入直降50%，這在當時是一件非常恐怖的事情。還好，我們扛住了。所以，自我攻擊也有可能直接把自己掛掉。

回頭看，如果當時董事會不滿意或CEO做出的決定是錯誤的，最后的結果不堪想象。這種情況猶如鮑爾默之于微軟，埃洛普之于諾基亞，相似案例比比皆是。

盡管如此，自我攻擊仍然非常重要。

比如獵豹清理大師首先避開了熟悉卻競爭慘烈的中國市場，而是選擇從陌生但孕育無限機會的海外市場切入。大家都知道，過去三年，我們被競爭對手不停地彈窗、卸載和打擊，我們面臨一個前所未有的以攻擊為核心的競爭對手。在這種環境下，我們沒有“以其人之道還治其人之身”，而是從對手的薄弱地帶切入，以獨辟蹊徑的戰術進行側翼突圍。現在，獵豹清理大師這款產品在Google play工具榜排名全球第一，總榜排名全球第五，超過twitter、line等國外很受歡迎的應用。此外，我們在移動端的用戶量已經追到了競爭對手的一半以上，明年整體用戶量也有機會超過它。

所以，我在內部講過一句話：如果想真正成為一家互聯網公司，一定不是簡單把產品放在網上，它就是互聯網公司了，而是要用互聯網的思維和方法去真正改造整個組織。

互聯網的組織化

互聯網的組織化并不是自上而下的等級劃分，而是每個成員都要具備互聯網的結點能力。如果整家公司是一張大網，組織里的每個人就是網中的單點。每個小組之間是并行的多個結點組織形態，而不是傳統工業時代的層級組織。

亞馬遜有一種“披薩餅文化”，如果一個小組吃一張披薩餅吃不飽，就將這個小組分成兩個小組。所以，我在公司內部做了一件很重要的事情，就是讓公司架構不斷地小組化，盡量避免龐大組織的出現。每個小組都能實現自我管理，就像互聯網中的每個結點一樣，各自有一個清晰的目標。

互聯網最大的優勢在于把產品到組織內部的反饋路徑不斷縮短。這種高效是以前無法想象的。比如，如果我們做飛機，可能要等十年后才能看到它的起飛效果，甚至永遠都不知道自己所參與的部件，給整架飛機的飛行結果帶來的影響。

不過，做互聯網就不一樣了。

一旦新產品上線，小組內的任何一個人，第二天就可看到用戶是罵你還是贊你，甚至有沒人理你。我們能夠以非常短的路徑獲取信息，每一個結點都能保證充分的活力和創新。

一定要相信人的價值

互聯網之外的所有傳統行業，組織是放在第一位。而在互聯網行業，人才是最大的壁壘。因此，這里的“相信”，不只是一種相信的理念，而是在利益劃分上把人放在第一位。

近兩年，我們內部也在探討一個問題，金山網絡迅速擺脫困境，而金山軟件的股價能在一年之內增長400%，增幅算是最大的中國科技股。其中，很重要的一點就在于金山把每一家子公司都變成了管理層持股，而不是簡單的大一統的管理機構，使公司的關鍵人物得到了相匹配的回報。對金山網絡來說，我不只是一個CEO，更是公司里很大的個人股東。

說實話，這種方式并不新鮮。美國很多公司早就這么做了，比如迪斯尼收購皮克斯，喬布斯成為了最大的個人股東;邁克爾·杰克遜作為一個歌手，成為索尼唱片公司最大的控股股東。按照以前的思路，根本不可能。我收購一家公司，他不給我打工，反倒成我老板了。

但我認為，這就是尊重人的價值。

只要公司尊重人的價值，讓更多利益分享與人掛鉤，這樣自然就能保證人在組織內與組織外創業所獲得的收益一樣，甚至更多。

人類歷史上始終有兩個對立趨勢在博弈，要么小公司在技術演進中獲得崛起的機會，要么大公司始終想法設法穩住霸主地位。不管市場如何競合，大公司要想長青，必須自我攻擊，敢于從中心走到邊緣。這需要罕見的領導力，更需要強大的信念。