國家崛起和營銷精神

　　在外部，“冷戰(zhàn)思維”并未完全散去，陰霾依然籠罩中國，意識形態(tài)的根本分歧使西方國家始終對中國心存芥蒂，經(jīng)濟利益的直接沖突令我們與周邊國家的交往常常磕磕碰碰，世界很不太平。

　　在內(nèi)部，伴隨著國家經(jīng)濟的急速發(fā)展，各種矛盾開始尖銳化和公開化，全民一致的變革 共識讓位于階層與集團利益的博弈與平衡，超乎常規(guī)的高速發(fā)展逐漸回落，終將回歸到正常的經(jīng)濟發(fā)展軌道上來。

　　但是中國還不夠大，中國更不夠強。中國必須利用稍縱即逝的有利的國際國內(nèi)政治經(jīng)濟大勢，在這百年一遇的機會之窗關(guān)閉之前，全力鯉躍龍門，發(fā)展為實至名歸的大國與強國。因此，中國人的歷史使命依然是“趕超”。中國在許多整體指標上已經(jīng)實現(xiàn)或正在實現(xiàn)趕超，但是在人均指標上依然不及格。“內(nèi)憂外困”使得中國的崛起變得異常艱難，但是回顧百年崛起歷史，哪一次我們不是在捉襟見肘中創(chuàng)造奇跡？！

　　創(chuàng)造奇跡的永遠是“人”。其中，營銷人作為國家崛起中一個龐大的群體，在此過程中扮演了舉足輕重的角色，他們所表現(xiàn)出來的營銷精神，恰好詮釋了這個時代“奮斗”的總體形態(tài)。

　　首先，我們關(guān)注最基層的營銷人。他們大多剛剛走出校門，奮斗在營銷第一線，在迷茫中接受社會殘酷的洗禮，典型代表正是現(xiàn)在的熱門話題“蟻族”。他們大部分有著本科以上學(xué)歷，收入低，群居于城中村，多從事保險推銷、電子器材銷售和餐飲服務(wù)等臨時性的工作。當輿論震驚于他們殘酷的生存現(xiàn)狀并投以憐憫的目光時，他們卻沒有在競爭的重壓下退卻，反而在一次次的失敗后繼續(xù)前行，義無反顧。

　　他們的精神世界指向未來，他們所詮釋的營銷精神給國家的崛起提供了足夠的后進力和希望。

　　其次，我們可以用“狼族”來概括中層營銷人的精神狀態(tài)。狼代表一種強悍的精神。狡詐、勇敢、機智、兇殘、雄心、耐性是它的代名詞。狼從不畏艱險，勇往直前，在極度惡劣的條件下，靠自身的智慧與狡詐，以及精誠合作的團隊意識，奮力生存。

　　越來越多的中國企業(yè)把狼文化作為企業(yè)文化內(nèi)核，輿論對此有不同的聲音，但我們應(yīng)該看到的是，“狼族”作為營銷團隊中的“中間人”，業(yè)務(wù)指標常常把他們壓得喘不過氣來，生存的需要使得狼文化成為他們的精神支柱。

　　“狼族”所詮釋的營銷精神活在當下。在當今一體化的世界政經(jīng)版圖中，企業(yè)崛起與國家崛起絕不會一帆風順，相反，必然困難重重，阻力重重。當中國的崛起與西方發(fā)達國家接壤，利益格局的調(diào)整與重塑必然要遭到對手的猛烈反擊，拿下每一塊“新陣地”都將充滿了艱苦纏斗與反復(fù)爭奪，“戰(zhàn)役”的勝利，更需要“狼族”的勇敢、機智、耐性，甚至兇殘。

　　再次，對于那些最高層次的營銷人，我們不妨把他們稱為“龍族”，在周而復(fù)始的涅中扮演著這個國家的靈物。他們站在高點去觀察和掌握全局，除了對企業(yè)負責，他們有意識或無意識地承擔了更大的責任——營銷“中國”這個大品牌。

　　近幾年中國企業(yè)走出國門，大膽地向發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)腹地發(fā)起沖擊，一次次的失敗沒有令他們氣餒，反而激起新的征服。他們打破常規(guī)、勇于冒險，其營銷精神將會被納入這個時代的“精英意識”，成為榜樣和旗手。他們的精神與整個國家同頻共振，他們的奮斗承載著大國國民的夢想。

　　不要忽略這種精神，不要錯過這個時代。《銷售與市場》邀你共赴2010年中國杰出營銷人金鼎獎?wù)搲哳C獎典禮，共話國家崛起時代的營銷精神。