營銷，是我們不懈追求的生活方式！

  　人文社會中，每個人都有自己認同和向往的生活方式。 
所謂生活方式，是指在生活觀念、生活態度、生活習慣、消費文化等多種要素的綜合作用下消費者對生活所產生的個性化需求,，是其所需要的各種產品及服務的總和，也是其所需要的物質生活與精神生活的總和，但能夠體現出其個體或群體生活特征
　　 營銷 ，這種以“交換”為核心概念的理論體系及其實踐，是伴隨著人類社會商業活動的產生發展應運而生的。說到底，他是跟消費者有關的，就是關注消費者在發生什么樣的改變和變化，營銷就根據消費者所發生的這些變化而作出相應的對策，根據這種變化的節奏從而使產品或服務受到消費者的歡迎。 
　　藍哥智洋國際行銷顧問機構認為,“通過營銷不懈追求的生活方式”就是以消費者所追求的生活方式為訴求，比如化妝品行業中，可以訴求“美麗是一種生活狀態”；在減肥保健品中，可以訴求“減肥是一種生活態度”；而在商場促銷中，可以訴求“消費是一種生活方式”；在房產行業中也可以訴求“簡約是一種生活原則”等等。企業通過有效營銷將公司的產品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識別標志，而達到吸引消費者、建立起穩定的消費群體的目的。　
　　我們生活在一個不斷創新的時代，由于環境的影響，營銷給我們的世界帶來了越來越多的變化。隨著營銷在中國的迅速發展，營銷已經不僅局限與物質生活層面的訴求，而更多地從精神層面去挖掘觸動人心的東西，這也使我們的許多賴以生存的觀念和思想也自覺不自覺的產生更新。同時，營銷也使從事營銷的營銷人自身也產生超出設想的變化。這種變化也漸漸改變了人們之間的關系和生存的感覺。 
　　從消費行為，營銷環境的角度來分析，當前的市場環境是以消費者為中心的時代，同質化的競爭使得目前許多企業產品賣點太多、太散。盡管很多賣點相對于競爭對手的產品或服務而言，也不乏差異化與新意，由于人們在認知和理想上存在差異，并且可供他們選擇的機會很多，這就使得人們能夠更多選擇自己的生活方式。選擇多了自然也就更難于觸動消費者的“神經”，起不到預期的市場反應；賣點少了打不動人心，賣點多了又說不完，并且也不容易說得清楚，消費者現在也沒有耐心看下去或聽下去，也很難產生有效的記憶，單一的賣點已經難于打動消費者。 
　　現在，越來越多的人對自己的生活狀態感到不滿，于是營銷就借助這點，以新穎獨特或者是能夠滿足于大眾的生活方式去打動消費者，這在精神生活匱乏的今天顯然是很有說服力的，消費者對生活方式的選擇越來越受到傳媒和消費品生產者組織的大量營銷活動的影響。這一點表現于目前營銷的目標趨于瞄準那些追求某種生活方式的人（如：保健族、時尚族等），而不是僅從年齡和性別進行分類。所以如何高效的 創新營銷 才是體現產品或服務價值的賣點，才能讓我們為了提升自己的生活方式不斷的去追尋、跟隨。 
　　營銷讓企業的產品不再僅僅作為產品本身而出現，甚至不再僅僅代表公司的形象而出現，而是代表了一種生活的品位和志趣，代表了消費者群體獨特的生活態度和生活方式。 
　　可以說，企業出售的不僅僅是其具體的產品和服務，更是通過產品和服務傳達一種生活理念。當一種產品可以代表一種生活方式的時候，就會產生一種巨大的吸引力，所有和這種生活方式相關的事物都會變成企業品牌文化的一部分。而作為這種生活方式的先行者和倡導者，企業將在激烈的市場競爭中領先占據消費者心理地位。 
　　企業由產品營銷升級到品牌營銷，或者發展到度身定做的生活方式來塑造客戶圈子進行營銷，消費者的消費需求和品牌追求得到滿足后，更具精神寄托的獨特生活方式成為最重要的需求。讓消費者在消費產品和品牌的同時，更可以獲得心靈的共鳴和文化價值的認同。今后的營銷水平的不斷提升將繼續推動著我們的生活方式向更深層次的進步。

 

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