1.提拔喬納森·艾夫
自史蒂芬·喬布斯去世后，蘋果公司就沒有像他這樣既能研發產品又能開拓市場的人了。庫克并不是一個產品人，但他是一個優秀的操作人。他有兩位同僚——喬納森·艾夫和斯科特·福斯托，他們兩人相處并不融洽，最終庫克只留下了艾夫。鑒于艾夫在產品研發上的成就以及與喬布斯的親密關系，人們都認為這是正確的調用。
2.iPad Mini
蘋果公司初次入市時史蒂芬·喬布斯就計劃發行小型平板電腦，庫克本可以繼續喬布斯這一沒有完成的任務，但是他沒有，而是發行了iPad Mini.根據分析家可知，目前iPad Mini是市場上銷量最好的平板電腦。
3.因蘋果地圖致歉
庫克因蘋果公司糟糕的地圖設計而致歉看起來很不像蘋果公司一貫的作風，但這一做法卻很明智。他深知公司的錯誤并且承諾改進地圖。這件事始終是他工作生涯的一塊污點，但他處理的還是很出色的。
4.清理富士康的混亂局面
去年蘋果公司一直因為其手機制造工廠的工作環境而陷入水深火熱之中。蒂姆·庫克勇于接受批評并且積極投入改善富士康的工作環境——這是一家蘋果公司的制造伙伴。目前，蘋果公司的制造商已經有了很大的進步。相比其他技術公司，蘋果公司的生產透明度也取得了提高。
5.制定股息和回購計劃
蘋果公司的現金儲備并不樂觀，目前大約為1500億美元，這么多年里，蘋果公司并沒有合理的處理這些資金。去年，蒂姆·庫克制定了股息和回購計劃，這對股東來說是一種回報。今年他可能還會這樣做，股票從峰值損失其本值的35%，這對股東更有利。
6.使鮑勃·曼斯菲爾德留守蘋果公司
鮑勃·曼斯菲爾德是蘋果公司的首席硬件工程師，本來他打算辭去蘋果公司的職務，但是蒂姆？庫克成功的把他留了下來（就像趕走斯科特·福斯托一樣，支票起了重要作用）。曼斯菲爾德使員工與新繼任者友好合作，一起為研發新產品而努力。
7.與員工一起做慈善
蒂姆？庫克成為蘋果公司首席執行官做的第一件事就是慈善。史蒂芬·喬布斯帶領下的蘋果公司從來沒有這樣做過，這也使得他臭名昭著。蒂姆·庫克的這一做法給公司以及員工取得了前所未有的聲譽。
8.iPhone5是市場上最好的手機
蘋果公司的手機是世界上最好的智能手機，人們理所應當的認為蘋果公司開啟了手機的新時代。第五代蘋果手機也是具有侵略性的一款手機，他最大程度上滿足了消費者的需求。
9.與宏達和解并且試圖解決與三星的爭端
蘋果公司陷入了一系列的專利訴訟泥潭，蒂姆·庫克表示他討厭法律戰。他與宏達達成了和解，但與三星并沒有取得一致看法。最終，蘋果公司贏得了專利權，三星為此吃盡了苦頭。畢竟和解比對簿公堂要明智。
10.計劃擺脫蘋果手機最大的對手
蘋果公司最大的兩個對手同時也是其生產手機上最大的合作伙伴。谷歌提供地圖，YouTube提供視頻，三星生產蘋果公司的芯片和部分顯示器。庫克停止了與谷歌和YouTube的合作，這是個不錯的主意，現在人們可以用蘋果手機免費查詢方向了。三星是蘋果公司最大的對手，現在也得到了法律的懲罰。蘋果公司現在在尋找新的芯片制造商，但是據電子時報報道，三星想贏回蘋果公司顯示器制造這筆生意。
11.獎勵：不會擊垮公司
蒂姆·庫克并沒有對蘋果公司做大的變動，至少現在還不是時候。雖然在技術商業領域你不可能永存，但目前蘋果公司運行良好。我們期待庫克在將來會做一些大的改變。
12.額外獎勵：蘋果公司75%的能源是可再生能源
蘋果公司表示，目前本公司已越來越環保，75%的能源是可再生能源，比去年增長了35%.
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