惠普展示其零售解決方案套件

2012年7月18日，惠普宣布將在2012上海國際廣告技術設備展覽會上展示其 零售 解決方案。這些由惠普打印與信息產品集團提供的端到端解決方案覆蓋了寬幅打印機、數字標牌解決方案以及移動 銷售 終端單元。這些解決方案將幫助企業向客戶提供更加豐富、無縫的零售經驗以獲得更高盈利的業務成果。

惠普展臺將包括四個零售應用展區：

• 零售終端（POS）/商業道具（POP）展示：從按需印刷的靜態展示到數字標牌以及具有全面互動觸摸屏的零售亭，這些互補的解決方案形成一個靈活、全面、經濟的銷售系統平臺，帶來了更具吸引力的客戶體驗。
• 標簽和包裝：各種軟硬標簽和包裝選項使零售商能自定義包裝，體現品牌的獨特性。
• 墻紙：各種環保墻紙可應用于如咖啡館和餐館等多種零售環境，增強美感并提升客戶體驗。
• 紡織品刷屏：各種紡織面料的展示選項使零售商們更有能力創造出創新且醒目的零售展示板。

隨著移動技術和即時信息訪問的流行，如今的消費者比以往任何時候都更熟悉數字化，更高效且見多識廣。他們往往對某品牌有特殊偏愛，并希望從多方面充分獲得根據自己特定的需求量身定制的內容和服務。

這促使零售商和經銷商必須超越傳統的 營銷 方式，去有效地影響消費者在零售經驗內的購買決策。

惠普圖形印藝解決方案事業部標牌和廣告牌—品類經理Jeff de Kleijn說：“成功的零售商們知道，不論在商店內還是在商店外，為購物者們提供一個差異化的購物體驗是獲得客戶忠誠度和促進盈利增長的關鍵。市場上的消費者們注意力有限，而且正在變得越來越精明。惠普零售解決方案能幫助零售商們在這樣一個緊張的市場空間中脫穎而出。”

惠普亞太及日本地區零售終端部業務發展總監Christian Charlton補充說：“通過將店鋪的銷售終端和數字標牌解決方案與其他信息渠道無縫整合，惠普還幫助零售商們進入了數字化時代，使零售商們能以更優化的方式銷售并使客戶得到更好的購物體驗。”

Aberdeen Group¹的調查顯示，交互式解決方案目前正在零售行業內發揮著越來越重要的作用。高達40％的受訪零售商表示他們計劃采用數字標牌在正確的時間提供正確的信息，34％的受訪者表示他們有可能投資于那些專為客戶設計的零售亭以滿足客戶希望體驗網絡電子商務和在店內檢查庫存的需求。

零售行業是寬幅面打印服務發展的重要領域，越來越多的公司開始用數字或交互式展示來配合他們的靜態打印展示，以更好地吸引客戶。Infotrends⁽²⁾公司在美國進行的一項調查表明這一點是顯而易見的，76％的寬幅印刷品買家表示，為了與客戶有更緊密的聯系，他們使用數字展示來配合靜態打印展示。

全球百強零售商中有九成在零售生態系統中的不同方面使用惠普技術來連結他們的客戶。使用惠普技術的零售商們橫跨多種行業，包括如OshKosh B’Gosh、迪士尼、Borders、李維斯、Kate Spade、歐舒丹、UPS、聯邦快遞、星巴克和The Body Shop等國際品牌。

惠普數字標牌解決方案使客戶和商店員工均能獲取信息，從而加速采購過程并促進整體業務的成功。這些解決方案也能幫助營銷商加強他們與客戶在店鋪內外的聯系，使品牌能更好地與品牌的目標受眾連接起來。

惠普數字印刷解決方案能輸出的打印產品包括個性化的直接印刷品、標簽和包裝、零售終端標牌、室外橫幅、寬幅印刷品以及超大幅廣告牌。這些數字印刷品使零售商在拓展客戶時能靈活地吸引、區分及定義他們的客戶群。使用HP Latex水性油墨打印的標牌和廣告牌更環保，而且這些印刷品因為沒有異味非常適用于室內環境。