新浪打造社交視頻開放平臺 移動互聯(lián)網(wǎng)與社會化電商發(fā)展并駕齊驅(qū)

4月27日， 歷時兩天的新浪“2012微博 營銷 大會暨微博營銷訓(xùn)練營”在廈門圓滿閉幕。在27日的2012微博營銷訓(xùn)練營上，新浪宣布將通過打造社交視頻開放平臺，同時加快深入布局移動互聯(lián)網(wǎng)和社會化電商平臺，最大程度地挖掘社交平臺產(chǎn)業(yè)金礦。

在26日舉辦的2012微博營銷大會上，新浪微博正式宣布推出業(yè)內(nèi)首個廣告產(chǎn)品組合，升級企業(yè)微博至2.0版本，并將推出商業(yè)開放平臺。會上，新浪 銷售 策略中心總監(jiān)艾勇表明，社交廣告將是互聯(lián)網(wǎng)的下一座“金礦”。同時他認(rèn)為，接下來，微博廣告還將更加“移動化、內(nèi)容化、實時化、自助化”。

而在27日的新浪 “2012微博營銷訓(xùn)練營” 專場上，新浪從微視頻產(chǎn)業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社會化電商三個維度與來自福建的眾多企業(yè)主分享了新浪的發(fā)展布局和戰(zhàn)略，順應(yīng)了微博廣告未來的“四化”發(fā)展趨勢。

打造社交視頻開放平臺，盤整視頻資源

微電影產(chǎn)業(yè)蘊含無限商機(jī)。新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇在27日的訓(xùn)練營上表示，“去年大家耳熟能詳?shù)奈㈦娪埃袆P迪拉克的《66號公路》，Oppo Real音樂手機(jī)的《Find Me》以及益達(dá)的《酸甜苦辣》系列等。而2012年剛開年，市場表現(xiàn)就非常可觀，涌現(xiàn)許多口碑不錯的微電影：蘇寧易購的《山上有棵圣誕樹》，可愛多的《這一刻，愛吧》等等，我們不難看到，經(jīng)過這一年來的發(fā)展，微電影越來越受到品牌廣告主的關(guān)注和青睞。”

在未來，社交視頻平臺的內(nèi)容將會有三個主要來源：網(wǎng)站、電視媒體，以及另外一個重要的視頻內(nèi)容分發(fā)商——品牌廣告主。艾勇表示，新浪希望通過多維度的戰(zhàn)略布局，以及不斷的努力，將新浪與品牌和電視臺打通，打造社交視頻的開放平臺。

具體而言，新浪網(wǎng)擁有獨家的體育核心資產(chǎn)，網(wǎng)站通過最大化且合理地利用這些資產(chǎn)，能夠打造獨一無二的“新浪體育電視臺”；而剛升級的企業(yè)微博2.0則能幫助企業(yè)搭建屬于自己的品牌電視臺，沉淀企業(yè)視頻內(nèi)容，促使品牌內(nèi)容節(jié)目化，從而提升用戶體驗度；另外，在臺網(wǎng)互動方面，新浪也有突破，比如與重慶衛(wèi)視合作的《星電影》欄目，以及發(fā)布的新產(chǎn)品看點（kandian.com），都能增強(qiáng)電視節(jié)目的社交化，最終達(dá)到電視臺與社交平臺的互相促進(jìn)、良性發(fā)展的目標(biāo)。

艾勇還表示，“今年，新浪將投拍100部以上的微電影。之前已開機(jī)的自制網(wǎng)劇《杜拉拉升職記》，正在備戰(zhàn)階段的新浪獨家出品《冠軍的心》，以及即將上線的參與出品的《夢想的力量》、《2012在一起》系列微電影等等，都是新浪發(fā)力微電影領(lǐng)域的新動態(tài)。新浪目前力圖構(gòu)建的社交視頻開放平臺，在未來一定可以將品牌廣告主、廣告公司、制作公司、娛樂公司、導(dǎo)演編劇、明星代言、媒體這一大的環(huán)形聚合成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，深度推動微電影的發(fā)展。”

新浪或?qū)⒁I(lǐng)無線微營銷和社會化電商發(fā)展

據(jù)CNNIC發(fā)布的第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，2011年中國移動電話用戶達(dá)9.8億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，3G用戶超過1.2億人，這都說明移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。

新浪移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在會上認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播呈現(xiàn)“媒介多屏化，時間碎片化，內(nèi)容精致化，人際社會化，傳播移動化，信息本地化”特質(zhì)，這些特質(zhì)都符合新浪微博用戶的使用特點，不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)必將是微博營銷的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

對于新浪4月上線的國內(nèi)首個微博廣告產(chǎn)品組合，新浪表示，微博廣告產(chǎn)品組合也會在新浪微博手機(jī)移動端上以不同形式呈現(xiàn)，比如微直播、微活動、微博社區(qū)、微調(diào)查、企業(yè)APP下載等等，客戶可以結(jié)合自己的品牌特點，基于不同的手機(jī)特質(zhì)來設(shè)計個性化的互動營銷方案。

而針對電子商務(wù)，新浪則認(rèn)為，在微博里，用戶和商品的接觸點無處不在，社會化電商更容易制定出迎合大眾心理的營銷方案，所以社會化電商所蘊含的機(jī)會可以說俯拾即是。

從蘑菇街、美麗說，還有快書包和京東商城等成功的經(jīng)典案例來看，社會化平臺能為電商企業(yè)帶來意想不到的發(fā)展機(jī)遇，活躍粉絲將會成為企業(yè)營銷傳播的種子，為企業(yè)的社會化經(jīng)營帶來更高的價值。只要利用好了微博平臺，客戶就能借助社會化電商營銷達(dá)成新影響力和口碑的雙豐收。