• <li id="y80kg"></li>
    <strike id="y80kg"></strike>
    <ul id="y80kg"></ul>
  • <strike id="y80kg"><s id="y80kg"></s></strike>
    <strike id="y80kg"><s id="y80kg"></s></strike>
      2013年09月01日    廣告主市場觀察      
    推薦學習: 百戰歸來,再看房地產 ;世界頂尖名校紐約大學地產學院、風馬牛地產學院重磅推出。 項目專注于中國地產全產業鏈模式創新和細分領域前沿實戰,匯聚中美兩國最強師資,融入中國地產頂級圈層。 馮侖先生擔任班級導師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過30位中美兩國最具代表性的地產經營者、踐行者和經濟學者聯袂授課。《未來之路——中國地產經營者國際課程》>>
      對于電視媒體來說,在自主經營自負盈虧的當下,收視率即是收入的代名詞,這已經是不爭的事實。所以,很難做到去收視率化,畢竟,那對于他們來說,等同于真金白銀。

      可是作為重要的媒體手段,一味以收視率的馬首是瞻,弱化了其它功能,難免會帶來爭議。娛樂節目充斥熒屏,雷同欄目滿眼皆是,比燒錢比資源比手筆,攀比之風愈演愈烈……這些被人們詬病的硬傷,在電視圈廣為存在。這也是廣電總局痛下決心重手出擊的原因。

      限娛令的實施即將半年,這紙限令的后果也逐漸顯現,甚至影響到電視媒體陣營的分化和重組。特別是對娛樂節目為重的幾家地方衛視,更是如此。

      現狀:焦頭爛額的電視媒體群

      對于從20世紀90年代初就是地方衛視排頭兵的湖南衛視來說,2012年真是個多事之秋。

      新推出的《金芒果劇撤,不但自己收視不盡人意,而且分流了一部分《金鷹劇撤的觀眾。而當年火爆華夏的金鷹獨播劇場,只是在開年伊始的時候,由《宮鎖珠簾》帶來一陣收視高潮,然后就全面低迷。最近播出的幾個劇如《太平公主秘史》、《笑紅顏》和《賞金獵人》都是慘淡收常而更讓他們揪心的是,一直是王牌欄目的《快樂大本營》,也是陷入低谷,最低收視甚至不足2個點。

      因為娛樂節目的被迫減少,其它節目的被動調整,電視劇收視偏低,娛樂節目受到限制,整體收視下滑驚人,對其廣告營收產生了直接的負面影響,甚至今年3月份開始出現廣告商提前結束合作的情況。

      其它衛視的狀況也好不到哪里去,不但沒有借勢而起,反而大都呈下滑趨勢。比如江蘇衛視排名升到首位,但實際收視率也同比下降不少。而幾大衛視同步播出的《甄嬛傳》,也只是叫好不叫座,收視僅僅1.7而已,與電視劇掀起收視狂潮的巔峰時期動輒破4來講,簡直是不值一提。

      原因:天時不佳,自身浮夸

      分析個中原因,無外乎以下幾點。

      一是當前的大環境。全球經濟蕭條,中國亦不能幸免。后危機時代的不確定性,讓大小企業都如履薄冰,戰戰兢兢,沒有多少信心敢迎頭而上,砸重金去投入。據統計,2012年一季度,中國廣告市場整體投放同比增幅僅1.7%,為近年來最低增幅。電視媒體雖然仍處于首要地位,但增長速度明顯減緩。而以往占重要份額的 房地產 、汽車和家電行業,由于國家的調控和市場的飽和,持續低迷,已經是有氣無力,短時間內難振雄風。

      二是限娛令的實施。剛才已經提到,限娛令的效果顯然讓廣電總局甚為滿意,而對電視臺來說,卻是一個巨大的沖擊。近日還有消息稱廣電總局準備24小時限娛,這對于那些準備打擦邊球,在非黃金時段推出新的娛樂節目的衛視來說,無異于又一桶涼水。

      三是電視臺本身的問題。

      虛假繁榮。近幾年電視媒體的發展順風順水,在繁榮的表象掩蓋之下,存在著巨大的泡沫成分。被勝利沖昏了頭腦的一線衛視,營收目標越喊越高,廣告招標越來越火爆。獨播劇、自制劇,不管怎樣,一定要大。投入要大,資金的消耗越大,越能制造噱頭,吸引眼球。明星要大,越出名、越貴的明星越好,不管是不是演員,會不會演戲。這也造成投資方和導演只看明星,明星只認錢,演員的片酬居高不下,整個行業心浮氣躁,如此反復惡性循環,泡沫越積越大。而大明星就會帶來高收視?當年大紅大紫的周杰倫的熊貓人,還有某個請了一百名明星的大制作,評價如何?

      缺乏創意,跟風現象嚴重。《非誠勿擾》一炮走紅之后,相親節目如割不完的韭菜一樣,一茬接一茬。可是,基本沒有亮點,照搬照抄,毫無新意。哪個電視劇題材火了之后,制作方一擁而上,深挖猛挖,大有掘地三尺不把這個題材的祖墳挖出青煙誓不罷休的勁頭。諜戰劇、后宮劇……無一幸免。難道不清楚有一個詞語叫審美疲勞?當大家都在做同一件事情的時候,還有新穎嗎?還有創意嗎?只是材料的堆砌而已。一波接一波甩給觀眾同樣的炮彈,任誰也不能不厭倦。所以,出現如此場面,也在情理當中。這一天遲早會來,只不過限娛令成了催化劑,讓這一天提前了而已。

      好節目需要機遇和時機,比如《非誠勿擾》,正好趕上中國處于一個剩男剩女集中的階段,這是個社會性問題,此類題材能引人共鳴,但是,更需要整個制作團隊沉淀下來付出心血。可惜,無論是上層領導,還是制作團隊,都很難在趨之若鶩的潮流中hold得祝所以,只要前幾期收視率沒有達到預期,立即砍掉欄目,或者換掉電視劇。這怎能讓欄目有持續性,怎能讓幕后團隊屏氣凝神潛心創作?看看湖南衛視五個月腰斬三個劇的表現,如此混亂如此急功近利如此對觀眾不負責任的做法,怎能保持觀眾的忠誠度?

      當一直心高氣傲、被粉絲追捧的湖南衛視都手足無措病急亂投醫,一把接一把豪賭的時候,問題的嚴重性就可想而知了。

      對策:涸澤而漁,不如放水養魚

      從目前的形勢來看,大環境的好轉和廣電總局的政策改變,都不是電視臺自己能把控的,解鈴還須系鈴人,能救自己的,只有自己。

      首先是節目的創新。這是最應該重視的一點。緊扣時代主題,有前瞻性的把握社會發展趨勢,牢牢占據潮流的前端。無論是當年的韓劇,還是諜戰劇,不管是《非誠勿擾》,還是選秀比賽,只要是第一個吃螃蟹者,都能在嘗試風險的同時,獲得回報。如果依然抱殘守缺,跟風而動,永遠處于追趕者的境地,自救顯然是空話一句。

      其次要放水養魚。廣告主和電視臺本是一榮俱榮一損俱損的關系。有了廣告費用,才能有錢去制作,去拉攏人才,去買好的電視劇,才能有好的收視。收視好了,廣告主的產品也有了口碑和影響力,才能有錢去繼續和追加投入。

      但是,目前的情況有點畸形,陷入了怪圈。現在已經過了那種一個廣告就能帶來源源不斷的訂單的年代,需要長期的品牌積累和形象營造,也就是需要持續的投入。經濟形勢不好,企業錢袋緊縮,能投入的錢本就不多,但是不投不行,硬著頭皮投吧,高昂的費用直接分流了企業的利潤,造成自身的實力下降,元氣大傷。即使是那些大企業,也是力不從心。根據食品飲料行業 上市 公司2011年年報和2012年一季報統計, 銷售 費用最多的十家上市公司,2011年在廣告方面的花費為93億元,有的公司廣告投放超過凈利潤一倍多。比如光明乳業,其凈利潤2.4億元,廣告投入卻高達4.24億元,廣告投入差不多是凈利潤的兩倍。

      廣告投入增長的成本,最后還是轉嫁到消費者身上。據統計,今年3月份全國居民消費價格總水平同比上漲3.6%;4月份, CPI同比漲幅雖然稍微下降,但仍高達3.4%。工資的增長似乎永遠趕不上CPI的上漲速度。人們消費能力的降低,造成企業銷售端受阻,這就直接降低了廣告的性價比。企業沒有得到期望的效果,要么把預算投入到其它環節,比如在終端加大促銷力度。要么就投入到其它渠道,比如視頻網站廣告。據易觀智庫發布的《2012年第一季度中國網絡視頻市場季度監測》數據顯示,第一季度中國網絡視頻市場廣告收入達到21億元,同比去年增長高達218%,環比上個季度增長25%,這就是個佐證。

      在這個時候,如果電視臺還是采用焚藪而田的方式,從本就緊張的企業口袋里往外掏錢,只會加劇形勢的惡化。中國有句古話:欲將取之,必先予之。與客戶共成長不是一句口號,要落腳在現實中。在高歌猛進的時候,有福同享,在低谷蕭條的時刻,更要有難同當。而且,誰又能說現在不是和客戶建立共患難、同榮辱并且強化互相忠誠意識的最佳時機呢?

      在經過前幾年高速發展之后,現在正需要電視臺像重生的鷹那樣,把羽毛拔掉,將尖喙磨平。這就得看自己有沒有退一步的意識和氣魄了。有時候,海闊天空就在這一步之后。
    注:本站文章轉載自網絡,用于交流學習,如有侵權,請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
    隨機讀管理故事:《分工》
      一位年輕的炮兵軍官上任后,到下屬部隊視察操練情況,發現有幾個部隊操練時有一個共同的情況:在操練中,總有一個士兵自始至終站在大炮的炮筒下,紋絲不動。經過詢問,得到的答案是:操練條例就是這樣規定的。原來,條例因循的是用馬拉大炮時代的規則,當時站在炮筒下的士兵的任務是拉住馬的韁繩,防止大炮發射后因后座力產生的距離偏差,減少再次瞄準的時間。現在大炮不再需要這一角色了。但條例沒有及時調整,出現了不拉馬的士兵。這位軍官的發現使他受到了國防部的表彰。
      [分析]管理的首要工作就是科學分工。只有每個員工都明確自己的崗位職責,才不會產生推委、扯皮等不良現象。如果公司象一個龐大的機器,那么每個員工就是一個個零件,只有他們愛崗敬業,公司的機器才能得以良性運轉。公司是發展的,管理者應當根據實際動態情況對人員數量和分工及時做出相應調整。否則,隊伍中就會出現“不拉馬的士兵”。如果隊伍中有人濫竽充數,給企業帶來的不僅僅是工資的損失,而且會導致其他人員的心理不平衡,最終導致公司工作效率整體下降。
    閱讀更多管理故事>>>
    熱門閱讀
    企業觀察
    推薦課程
    課堂圖片
    返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
    亚洲国产精品精华液| 久久精品一区二区三区资源网 | 国产精品JIZZ在线观看无码| 国产精品爱啪在线线免费观看| 久久免费的精品国产V∧| 柠檬福利精品视频导航| 北条麻妃久久99精品| HEYZO无码综合国产精品227| 欧美日韩精品一区二区在线视频| 国产亚洲精品美女| 国产精品久久久尹人香蕉| 久久99精品久久久久久清纯| 98精品国产综合久久| 亚洲国产高清在线精品一区| 久久精品中文闷骚内射| 日韩欧精品无码视频无删节| 久久精品人人做人人爽| 亚洲av无码精品网站| 国产精品人成在线播放新网站| 自拍偷自拍亚洲精品被多人伦好爽 | 国产精品无码亚洲精品2021| 精品久久久久久无码不卡| 2020国产精品亚洲综合网| 99热亚洲色精品国产88| 97久久精品无码一区二区| 97久久精品无码一区二区| 亚洲中文字幕精品久久| 人妻精品久久无码区洗澡| 精品欧美一区二区在线观看| 国产香蕉九九久久精品免费| 国产精品av一区二区三区不卡蜜| 国产精品久久久久久精品三级| 国产精品乱码一区二区三 | 亚洲精品自在在线观看| 亚洲精品蜜桃久久久久久| 国产午夜精品久久久久免费视| 九九热这里只有在线精品视| 国产精品VA在线观看无码不卡 | 日本精品卡一卡2卡三卡| 国产精品老熟女露脸视频| 国产成人精品999在线|