奧斯卡的管理學啟示

　　2012年，是奧斯卡 營銷 上的一個大年，美國廣播公司預計將從今年的轉播中獲得8000多萬美元的收入，比去年的收入增長1000多萬美元，而這接近1/8的增長來源并非都是電視轉播。因為美國電影藝術與科學學院與轉播商美國ABC電視臺將取消本年度在OSCAR官方網站上向全球直播頒獎典禮的幕后花絮，取而代之的將是一項收費業務。

　　據了解，影迷們可以通過支付“門票”(5美元)，在該網站一探眾明星在bar臺休息、梳妝打扮或上臺之前情形的究竟。同時，頒獎典禮后的慶功酒會也會一并轉播。據介紹，其中最吸引人的就是頒獎后的舞會，不僅因為電視從不轉播這一明星的大Party，而且還因為主辦方安裝了個360度旋轉鏡頭，讓擁有門票的網友在網上身臨其境，有如自己親身參加。

　　一般而言，提名奧斯卡最佳影片的票房走高，奧斯卡頒獎禮的收視率也會隨之躥升。1998年5部提名奧斯卡最佳影片的電影的票房總額僅在美國本土就高達9.96億美元，結果那年的奧斯卡直播之夜有超過5725萬的觀眾在電視機前目睹了這一盛況。而在2008年，5部提名奧斯卡最佳影片的電影的總票房不過3.56億元，這一年的奧斯卡頒獎禮創下了有史以來最低的收視記錄，只有3176萬觀眾收看了頒獎盛典，差不多只有1998年收視率的一半。2009年提名奧斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75億元，奧斯卡頒獎禮收視率萎靡不振就是情理之中的事情。

　　盡管迪斯尼集團麾下的美國廣播公司(ABC)為2009年奧斯卡之夜的轉播權多支付了1000多萬美元，但逐年走低的收視率和經濟步入衰退期的沖擊讓通用汽車、歐萊雅等奧斯卡頒獎禮的老牌贊助商相繼退出。美國廣播公司盡管將廣告單價從原來的170萬美元調到140萬美元的低價，但直到頒獎禮開始的前幾天，仍有好幾個廣告位無人問津。

　　最近，在美國 上市 的中國公司盛大和完美時空就已經開始了它們的迪士尼之路。尤其值得關注的是，有著“迪士尼情節”的陳天橋領導的盛大通過一系列的收購重組，使它成為擁有盛大游戲、盛大文學、盛大在線、華友世紀、盛世影業、盛大旅游六大業務平臺的控股集團，完成了從游戲、文學拓展到音樂、影視、無線、視頻、旅游等領域的布局。

　　而網絡游戲公司完美時空投資的都市愛情電影《非常完美》已經帶來一個億的票房收入，創造了同類電影票房新高，并宣布了投資下一部網絡游戲同名電影《新笑傲江湖》，跨平臺運作的模式已經呼之欲出。當然，也不乏趁機撿便宜貨的廣告主。

　　現代汽車彌補了通用汽車的空缺，在奧斯卡直播節目中播放了8條廣告，可口可樂播放了7條廣告，大半廣告時間給了旗下的健怡可樂，其中一條廣告意在激活健怡可樂過去的品牌口號“就是為了這個味”(Just for the taste of it)，3條廣告宣揚可口可樂既有的快樂精神，激勵電視觀眾做些廢品循環利用的好事。這些撿到便宜貨的廣告主相信，經濟衰退期的電視觀眾會減少戶外活動，坐到電視機前來觀看走紅地毯的明星，這個時候做廣告，與其是為了銷量，不如說是叫賣一種生活方式，提升自己的品牌資產。

　　堅持在這個時候投放廣告的品牌經理們認為，奧斯卡頒獎禮直播仍然是為數不多可以稱之為重大電視事件的節目，很多電視觀眾仍然喜愛它。如今，電視臺的黃金時間大多給了那些只能事先看到內容概要就需下單的真人秀節目，在一些廣告主眼里，奧斯卡之夜的電視直播節目較之真人秀節目的美譽度更高，能提供一個良好的廣告播放環境，這里有好電影、大明星、充滿激動人心的觀眾體驗，所以也更有投放價值。

　　2012年，是奧斯卡營銷上的一個大年，美國廣播公司預計將從今年的轉播中獲得8000多萬美元的收入，比去年的收入增長1000多萬美元，而這接近1/8的增長來源并非都是電視轉播。因為美國電影藝術與科學學院與轉播商美國ABC電視臺將取消本年度在OSCAR官方網站上向全球直播頒獎典禮的幕后花絮，取而代之的將是一項收費業務。

　　影迷們可以通過支付“門票”(5美元)，在該網站一探眾明星在bar臺休息、梳妝打扮或上臺之前情形的究竟。同時，頒獎典禮后的慶功酒會也會一并轉播。據介紹，其中最吸引人的就是頒獎后的舞會，不僅因為電視從不轉播這一明星的大Party，而且還因為主辦方安裝了個360度旋轉鏡頭，讓擁有門票的網友在網上身臨其境，有如自己親身參加。