張藝謀的“營銷樹之戀"

【世界 營銷 評論-訊】近年來，電影的延伸產品是越來越多，但無非也就是電影中的道具，演員的服裝、造型等諸多和電影內容直接相關的產品開發，而今年老謀子推出“山楂月餅套裝”，不僅有山楂餡的月餅，更包含了電影衍生的元素，收藏品、工具、還有能在數十家影院看電影的票。在如此應景的中秋推出，不僅極富新意，更刺激了很多電影迷的收藏欲望。

 

 

　　相比赤裸裸的植入式營銷，張藝謀的山楂月餅即合情又應景，為電影營銷開創了一條新的道路。從山楂月餅的 銷售 一空來看，張藝謀十分擅長于“借勢”，尤其會借具有中國人共性的“勢”。而這種借勢的天賦，在奧運會的開幕式中，是最為明顯的。他大量的借助了中國最具代表的“載體”——絲綢之路，漢字，火藥等等，尤其是讓李寧飛天的一幕，借勢于“飛天”的傳統形式，以極具中國特色卻又不失想象力的方式，描繪出中國人躋身世界前列的壯觀之景。

借中秋之勢，借月餅之力，幫助銷售電影票的創意，也可以看出，營銷要能會借勢：借的巧，借的好，不僅能夠事半功倍，更能幫助企業節約大量的宣傳成本，更有甚者能起到“被傳播”的效應，正如張藝謀此次的月餅行為，就在微博上引起了廣大的爭議，山楂月餅和電影自然成為免費“被傳播”的焦點，然而就是在爭議的過程中，促發了大家都想嘗嘗月餅，去看看電影的心理，這樣自然而然就令票房大賣了。

　　而面對越來越火爆的月餅市場，我們的月餅企業是不是也該擺脫傳統的營銷思維，除了中秋文化，多借勢于別的文化載體，在包裝，理念，產品形態，產品口味，產品終端上脫穎而出呢?畢竟，月餅早已不是用來吃的了!(葉茂中，資深 營銷策劃 人和 品牌管理 專家，現任葉茂中營銷策劃機構董事長。【世界營銷評論mkt.icxo.com】