【世界 營銷 評(píng)論】美寶蓮為了新款產(chǎn)品BB霜而展開的新一季廣告宣傳，一反常態(tài)，打破常規(guī)，走下了紐約的T臺(tái)，走上中國的街頭。
化妝品廣告競(jìng)爭激烈，但多數(shù)仍停留在最直接的“形象+功能”的模式。飽受媒體廣告和互動(dòng)營銷轟炸的17到24歲的女孩已經(jīng)開始厭煩那些直接利益驅(qū)動(dòng)的護(hù)膚品廣告，美寶蓮廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)麥肯上海決定嘗試一些新東西來避免對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行強(qiáng)力推銷。
麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馮子偉說：“我們不想向她們強(qiáng)力推銷產(chǎn)品，我們換一個(gè)新方向，她們喜愛漫畫和插圖，以插圖定義她們的生活方式，生活中有獨(dú)特的口語習(xí)慣。”麥肯希望廣告運(yùn)用插圖來創(chuàng)造共鳴，聚焦于平易近人的生活故事，同時(shí)又保持美寶蓮紐約時(shí)尚和自信的品牌精神。
麥肯上海如此解釋其創(chuàng)意方案：廣告語“BB控”的意思是BB霜的超級(jí)粉絲，它是根據(jù)年輕一代的網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣而發(fā)明的口語，年長者并不明白指的是什么。
根據(jù)年輕女孩的流行文化，麥肯創(chuàng)造出四個(gè)部族，每個(gè)部族有自己的語言、風(fēng)格、個(gè)性和活力，擁有部族的身份能獲得美寶蓮給出的福利。與此相對(duì)應(yīng)，美寶蓮簽約了四位年輕偶像代言四個(gè)群體，其中包括模特秦舒培和此前飽受爭議的超女曾軼可。
廣告活動(dòng)在十月中旬開始，廣告跨越電視、平面、樣品派發(fā)、巡回演出，以及在大學(xué)、小型音樂會(huì)、便利店和自動(dòng)販賣機(jī)進(jìn)行的互動(dòng)活動(dòng)。【世界營銷評(píng)論mkt.icxo.com】
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