“杜拉拉”營銷記

　　丹密茨(Dan Mintz) 4A國際廣告公司DMG首席執行官

　　成功四要素

　　“我覺得它(杜拉拉)的賣座有四個因素：第一是徐靜蕾，她擁有超級人氣和超廣粉絲;第二是從書本到電影的聲色‘加分’;第三是推廣;第四是電影背景和廣告背景的結合。”

　　電影+廣告=陰陽結合

　　“電影與廣告結合很重要，但是廣告植入不是重點。植入要用好，一定先要講好故事。既懂電影也懂廣告的人不多，DMG左手廣告，右手娛樂，如同陰陽呼應，一定要取一個和諧之點。”

　　廣告糅合的指標

　　“聰明的客戶會懂得廣告植入不要太直白。廣告糅合的指標有理性、感性兩種，理性層面表現為體現多少鏡頭，要把LOGO放到多大等這樣的參數層面;感性層面則是要把握受眾心理，把廣告植入到最適合的劇情中，才能抓住人心，這是最重要的。”

　　杜拉拉僅是個開始

　　“《杜拉拉升職記》這部影片的廣告植入操作還不錯，但整體市場還不成熟，還有缺憾，《杜拉拉升職記》只是剛剛開始。”