權健事件始末—感悟經濟周期的力量

權健在2013年獲得了直銷牌照，2014年成立權健集團。隨后在2014年9月成立天津權健腫瘤醫院，聲稱“收集民間秘方治療癌癥”。2015年權健收購天津松江足球俱樂部，改名權健俱樂部，2016年就得了中甲冠軍升到中超，2017年權健俱樂部獲得中超第三名，一時間名聲大噪。

截止到2018年，權健集團旗下相關企業多達22家，涉及到保健品、醫療器械、健康康復、腫瘤醫院、化妝品、食品醫療、廣告、金融、足球等。權健集團的估值超過500億，2018年營業收入高達200億。

天津權健的老板束昱輝，也從十幾年前創業初期的一文不名，一躍成為身家百億的津門富豪，2018年1月束昱輝當選“全國政協委員”，走上人生巔峰。就在束昱輝躊躇滿志，要5年達到營業額5000億的時候，權健和束昱輝的神話一夜之間灰飛煙滅。

2018年12月25日，丁香醫生發表文章《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，文章再次提及“小周洋”事件。小周洋事件是指，4歲周洋患有腫瘤，在正規醫院4次手術和23次化療，病情好轉后出院，服用四個月權健產品希望治療癌癥，后惡化繼續住院，最后2015年12月不幸去世。在權健的產品治療下，小周洋去世了，權健卻宣傳周洋被權健產品治好了。周養父母起訴權健遭到敗訴。丁香醫生的文章還揭露售價千元的“骨正基”鞋墊、“負離子”衛生巾和“火療”虛假宣傳，并且揭露權健涉及傳銷。

12月26日凌晨，權健回應稱丁香醫生誹謗中傷，要求撤稿并道歉。丁香醫生稱：不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告。

2018年12月27日，天津市委、市政府組建調查組進駐權健集團展開核查。京東、天貓已下架權健相關店鋪商品。 2018年12月28日，天津市武清區市場監管局立案調查。2019年1月1日，公安機關立案偵查 。1月7日，束昱輝等18人被刑事拘留。 1月13日，束昱輝等16人被依法逮捕。1月23日束昱輝全國政協委員的稱號被撤銷。

權健實際控制人束昱輝，只用了19天時間，就從津門富豪、全國政協委員、懸壺濟世的神醫變為階下囚，其跌落速度之快，令人唏噓。

權健事件引發了連鎖反應。保健品行業和直銷行業刮起風暴。

保健品行業迎來大整治。

就在束昱輝被依法刑事拘留的第二天，1月8日開始，國家市場管理監督總局會同13部委，下發了《聯合整治“保健”市場亂象百日行動方案》，13部委分工配合，在全國范圍內集中開展為期100天的聯合整治“保健”市場亂象百日行動。

直銷行業暫停牌照發放。

1月11日河北滄州黃驊的酸堿平涉嫌傳銷被查。1月19日無限極公司因虛假宣傳，被西安工商局立案調查。無限極成立于1992年，是全國最大的中資直銷公司，李錦記健康產品集團旗下，2018年銷售額249億。

1月19日開始，直銷牌照暫停發放，當前已經審批了91個直銷牌照。同時49家直銷企業通過公開渠道發布“規范營業活動”聲明，禁止旗下店鋪虛假夸大宣傳，禁止非法辦銷售會。

我們怎么來看待這個事件，這個事件對我們有什么啟示。

權健事件可以作為一個經典案例，讓我們關注經濟周期的力量。如果我們跟蹤中國經濟久了，我們就會發現，時間周期對經濟形勢具有統治力。

我在“2019年經濟形勢分析”一文中，提出了我國十年經濟周期的概念。也就是我國的經濟十年一個周期，五年好五年壞，相當于經濟的白天和黑夜。

這個十年周期是這么運行的。2到7的年份是上升期，好的年份，經濟進入白天。比如2012—2017年是上升期，2002年到2007年是上升期。

7的下半年開始走弱，8開始頻現黑天鵝，經濟開始進入黑夜。比如說2007年的下半年股市暴跌，2008年爆發全球金融危機。9和0這兩年進入深層次調整，1這一年曙光乍現，2繼續上升開啟新的周期。我把2的年份稱為龍抬頭，掀起一個新周期。比較著名的龍抬頭是小平于1992年年初南巡，隨后經濟爆炸性發展。

我的順口溜是，七上八下、逢八必亂，逢一必轉，逢二必起。

2到7的年份經濟好的時期，市場被激活，政府也意在放活市場，搞活經濟，我們稱之為市場周期；7的下半年開始，8，9，0這幾年，進入到政府嚴管周期，我們稱之為是“政府周期”，各行各業都出現嚴管，政府意在規范市場發展。

我們正在經歷的周期是這樣的，2012年龍抬頭，召開中共十八大，隨后微信產生、互聯網經濟繁榮、文化影視產業、健康產業等等崛起，但2017年下半年悄然轉折，2018年曾經繁榮的產業相繼出現問題，互聯網經濟陷入調整，OFO小黃車等知名互聯網企業陷入危機，范冰冰事件引發文化影視產業大調整， 2018年假疫苗事件、中美貿易爭端等黑天鵝頻現。2019年經濟繼續調整，例如文化產業又冒出吳秀波事件這樣的黑天鵝。從2017年下半年開始，政府對社會管理程度也趨于嚴厲。這都預示著十年周期的魔法，在發生統治力，經濟調整期真的來了。

所以，我在去年12月10號在北京召開的“直銷產業發展論壇”上，就發出過警告，當時說，逢八必亂，現在是經濟調整期，各行各業都面臨調整，直銷行業馬上也會面臨調整。我說直銷行業進入了政府嚴管周期，警惕政策風險。話音剛落，權健事件爆發了。直銷行業大整頓。

所以我們搞企業、搞投資理財，一定注意經濟周期對經濟事件和經濟形勢的統治力。

經濟上升期往往是順風順水，可以大舉進攻；經濟調整期，經濟下滑，政府嚴管，一定注意防守，經濟調整期，只需保持持續經營，靜等下次周期崛起就可以。如果經濟調整期大舉進攻，多半沒有好結果。

巴菲特名言，颶風來了連豬都會飛，是指經濟上升期；巴菲特還說，只有潮水退去才知道誰在裸泳，是指經濟下降段。用這兩句話形容權健再準確也不過了。

我們用周期理論再一次分析權健事件。

其實權健的負面新聞一直不斷，我們檢索到2012年前后，《齊魯晚報》《遼寧法制報》山東電視臺等頻頻曝光權健違法違規，甚至2012年權健多名高管以傳銷罪，被起訴并判刑， 2014年12月央視曝光權健虛假宣傳和涉嫌傳銷。但那個時候的經濟周期是屬于上升期，颶風來了連豬都會飛。在上升期束昱輝順風順水，我們可以想象，束昱輝通過各種公關手段“擺平”，權健不但毫發無損，而且還高速發展志得意滿，伴隨著各種媒體曝光負面消息，2013年權健獲得了直銷牌照，2014年成立權健集團、成立權健腫瘤醫院、2015年成立權健足球俱樂部，業務“蒸蒸日上”。這就顯示了經濟周期的力量，經濟上升期就是順風順水。

但是一到經濟下降期，就不一樣了。經濟運行從市場周期進入到政府嚴管周期，同樣的曝光就會帶來不同的結局。其實丁香醫生曝光的權健問題，央視等媒體早都曝光多次，丁香醫生只不過是舊事重提而已。但為什么同樣的事情在2018年曝光，結局就不一樣了呢，這就是經濟周期的力量，經濟進入到調整期，進入到政府嚴管期，政府對企業違法、違規行為的容忍度急劇下降。于是，潮水褪去了，我們發現權健在裸泳。

所以我想，如果束昱輝先生，早就能感悟到經濟周期的力量，一定會在2018年低調收縮戰線，仔細檢查經營的合規性，小心應對任何一起曝光和投訴，如履薄冰度過經濟調整期。但是事實卻是束昱輝仍然高調前行，大舉進攻，大談5年后營業額達到5000億，面對丁香醫生的曝光，高傲自負，明明劣跡斑斑還反咬丁香醫生一口，結果最終慘淡收場，鋃鐺入獄。所以說，能否識別經濟周期，企業經營能否知進退，是鑒別企業家水準的試金石。

在文章的最后，我要提醒廣大企業家和投資理財人士的是，經濟進入調整期，所有的行業都會調整，不要抱有僥幸心理。例如權健事件，就算政府一直鼓勵的大健康產業，也會出現無法預測的黑天鵝事件。調整期最重要的是做好防守，低調潛行，保持持續經營，等待經濟周期的再次崛起。我們要對經濟周期的統治力充滿敬畏。​​​​