陳年談風口：我最害怕的是大風過后一地雞毛

如果不是親耳聽凡客城品創始人陳年在“什么是好書”這個問題上，侃侃而談，你可能很難想象，這是陳年，或者這是一個企業家，而不是一個讀書人。看得出來，像“書蟲”一樣的陳年，在創業中幾乎如饑似渴地從廣袤的外界圖書中汲取營養，隨時調整著自己對這個夸張而浮躁的商業社會的認識。

在BT創新周之“靜心讀書日”上，凡客誠品創始人陳年做客鈦媒體的新辦公室圖書館，這是一次讀書分享日，也是一次我們搬新家后的特殊暖房活動。

2012年之后的凡客大調整，陳年經歷了最為痛苦的內外交困與一片質疑，但陳年也開始重新調整產品價值觀。這或許是他最大的改變。他說，

過去一段時間很多人都跟我說，說陳年你的品牌觀變了，你的產品觀變了。我曾經問過日本人，為什么日本人產品做得好，日本人說：第一、我們學習的時間長，我們一直在向西方學習，而且中間沒間斷過；第二、我們只做一件事，職業生涯就只有一件事。跟我們凡客誠品合作的那個公司，他們做了120年的襯衫，最近我又找了一支團隊，這支團隊在優衣庫服務了15年。

我跳過很多次槽的，創業這也是三次了。所以，我把衣服做好就夠了，這輩子。

好產品就是好產品，正如好電影就是好電影，“我堅信十年以后《黃金時代》必是經典，我堅信。好電影就是好電影，不在于他今天的票房，就像當年《現代啟示錄》在美國遭遇了票房的慘敗，和當年《大話西游》在香港遭遇了慘敗一樣，好電影就是好電影。”陳年這段話讓鈦媒體小編印象深刻。

以下是陳年在BT圖書館里所做的“讀書分享”的部分發言，經鈦媒體整理、刪編：

我剛才看了一眼我上在多看下載過的，我已經在多看上花了3000多元買數字版本的書。最近下的是《天龍八部》，前一段時間下的是《呼蘭河傳》，是因為蕭紅。剛才盧俊總提到了《黃金時代》，我堅信十年以后《黃金時代》必是經典，我堅信。好電影就是好電影，不在于他今天的票房，就像當年《現代啟示錄》在美國遭遇了票房的慘敗和當年《大話西游》在香港遭遇了慘敗一樣，好電影就是好電影。我還下載了《閻錫山傳》、《中國歷史風云錄》、《一寸山河一寸血》，還下了一系列物理學的書，這是一個很好的app。

過去一年，除了《黑天鵝事件》和《反脆弱》之外，看的最多的書是和衣服有關的，因為大家知道，凡客誠品是做衣服，但是我以前是從來不看跟做衣服有關的書。為什么呢？就是盧總前面提到說，大家因為有一個傳統的觀念是用看書來區分階層，但是我看了幾本與衣服有關的書以后，我覺得設計師還是很牛的，我看了卡爾.拉格斐的《卡爾的世界》，還看了一些服裝基礎資料，覺得這一行太深了，這一行的歷史是那么的悠久。

過去做凡客最大的悲劇是從不看服裝制造的書，內心里并不尊重專業知識

為什么說這個話題呢？我前面做了六年的凡客，賣掉了幾億件的衣服，我沒有看過跟服裝有關的書，因為我覺得服裝的書沒必要看，而且我覺得中國制造這么牛，所以更沒必要看，而且從內心深處來看是對服裝的知識、紡織業的知識不尊重的，但是這個悲劇在于哪里呢？我后來發現，這個悲劇不是我一個人的悲劇。為什么這么說呢？

湘明跟我說， 8月28號，陳年講得很好，尤其講免燙，講面料講得很好，問我都是找一些什么專家給做的，我跟湘明私下里說，不是專家做的也不是中國制造做的，是我專門成立了一個科研小組自己搞出來的。

中國制造已經生產了這么多的東西，但是基本上都處在知其然不知其所以然的狀態，所以我的一個憂慮或者是我的一個擔心是什么，就是大風過后，一片雞毛，我特別擔心中國制造最后毫無價值。

因為當你不知其所以然的時候，最終你的產品也好品牌也好，是沒有競爭力的，這是我這一年看服裝業的書，紡織業的書我最后的一個擔心。就像今天的互聯網。

后來我們也很好奇，咱這些東西是怎么做出來的呢？說全是歐美的品牌或者是日本的品牌的人來告訴你怎么做，但是為什么這么做不知道，當然咱們也不問，因為你就掙基本加工的錢就夠了。

像我們翻譯的書一樣，因為老板們都沒時間看原版，編輯可能就會覺得翻譯不錯，盧總每天在看數據，就這樣被蒙了。這是快速發展中我們可能想不到的陷井，這東西是不是好東西？好東西，咱不好好翻譯，所以他就變成了垃圾。

假如說拿一堆非常好的原材料放在一起，當我們不去追究一個優秀的配方到底是怎么形成的時候，再好的原材料也許在我們的手里就被干掉了，這是我一年看服裝業的書，我自己特別難過的地方，越看越心虛。

各位，尤其那些喜歡時尚的人，你去看一下山本耀司做衣服的書或者卡爾.拉格斐的書，山本耀司反復強調自己在新宿接頭的小店看他媽媽做衣服所受到的熏陶和教育。他媽媽是個裁縫，因為新宿就是紅燈區，歌妓們穿得都非常復雜，走路很不方便，山本耀司希望從一個裁縫的角度希望給他們做成更加簡單的中性一點的衣服來，他反復強調的是自己作為一個裁縫出身設計師，這是你打開這本書的時候沒有想到的。

當你看到卡爾.拉格斐那本書的時候，基本你翻一下你就會很崩潰，但是只要耐心的翻開這本書，我發現卡爾.拉格斐自豪自己是一個裁縫出身，寫的也非常的樸實。當我們再去看國內的時尚類書的時候，就會發現，全是拼接和各方面的一個大雜燴，即便是所謂的時尚大腕寫的書，也寫得基本屬于垃圾。

當我們賣10萬碗面的時候，我們關注更多的就變成了數字，而不是面，這是錯的

每個行業都有其深奧的東西，每個行業都有其必須我們去學習的東西，如果說今天讓我說，我的感悟的話，不是和創業有關，也不是和讀書有關，是人生有關。

我們如果是在賣一碗面，就是特別渴望一天賣一百碗，一千碗，十萬碗。當我們賣十萬碗的時候，我們很少去想這碗面做得好不好吃了，我們只想在這個數字上再去加，然后我們就成功了，這也是大家過去都有的歡呼。

我今天的感悟是，這是錯的，我們不管賣一碗，還是賣兩碗，還是賣一百萬碗，這碗面做得好與不好，誰都能吃出來，不要因為這碗面賣了一萬碗就說他是好面，換句話說，你不要因為今天我有錢就尊敬你，這是錯的。

這就是人的本份。我從小就是一個愛看書的人，從中學時開始，接觸西方資本主義自由化的思想，我記得當時我在我中學的圖書館里面看到《百年孤獨》，看到杜拉斯的《情人》，看到一系列一系列讓我眼花繚亂的書的時候，覺得太牛逼了，如饑似渴的吸收這些西方自由主義的東西。

因為我們小時候壓抑的太厲害，由此我也在思考一個問題，當我們突然有一個選擇的自由的時候，我們會不會就徹底不再思考人的本份，徹底不再追問基本的價值觀，以至于我們搞出了滿天的霧霾，我們搞出了遍地的垃圾。

這是一個人生觀的問題，是一個價值觀的問題。過去一段時間很多人都跟我說，說陳年你的品牌觀變了，你的產品觀變了。我曾經問過日本人，為什么日本人產品做得好，日本人說：第一、我們學習的時間長，我們一直在向西方學習，而且中間沒間斷過；第二、我們只做一件事，職業生涯就只有一件事。跟我們凡客誠品合作的那個公司，他們做了120年的襯衫，最近我又找了一支團隊，這支團隊在優衣庫服務了15年。

各位，我跳過很多次槽的，創業這也是三次了。我把衣服做好就夠了，這輩子。