一張“笑臉”撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈

　鮮艷奪目的黃色、滿帶笑意的圓眼睛、笑得彎彎的嘴巴……這是一張全世界都熟悉的經(jīng)典笑臉圖標(biāo)?？赡芎芏嗳瞬恢?，這張?jiān)?971年由法國(guó)記者Franklin　Loufrani設(shè)計(jì)的圖標(biāo)在被注冊(cè)為Smiley品牌后現(xiàn)在已經(jīng)在全球撬動(dòng)了一條時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，擁有上千個(gè)表情圖像的版權(quán)，產(chǎn)品種類(lèi)已過(guò)25類(lèi)。

　　如果你對(duì)這個(gè)圖標(biāo)還不以為然，那你對(duì)Hello　Kitty總該印象不淺吧？這只左耳通常扎著明亮粉紅色蝴蝶結(jié)的白色卡通小貓?jiān)?976年被日本三麗鷗公司(　Sanrio　株式會(huì)社)注冊(cè)后，其品牌授權(quán)產(chǎn)品已行銷(xiāo)四十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年可為該公司創(chuàng)造5億美元的利潤(rùn)，年 銷(xiāo)售 額達(dá)幾十億美元。

　　這就是一個(gè)平面圖標(biāo)可以撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)和能帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　創(chuàng)意生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)

　　“品牌授權(quán)店其實(shí)賣(mài)的就是設(shè)計(jì)感覺(jué)。”香港朗智有限公司執(zhí)行董事黃僖偲告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，她的IMAGO授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店拿到了法國(guó)Smiley品牌的文具、禮品及玩具在歐洲和亞洲的授權(quán)，記者注意到，一雙用笑臉標(biāo)志設(shè)計(jì)的卡通拖鞋售價(jià)是170港元，一個(gè)笑臉杯子售120港元。黃僖偲在香港ISQUARE廣場(chǎng)剛剛開(kāi)張的品牌授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店里有17個(gè)品牌的授權(quán)產(chǎn)品，不僅包括大家熟悉的貝納通、法拉利等品牌，畫(huà)家凡·高作為一個(gè)品牌也出現(xiàn)在這家店里。“凡·高品牌的版權(quán)屬于荷蘭凡·高博物館，我們拿到了它在亞洲的授權(quán)代理。”

　　在物質(zhì)生活越來(lái)越豐富的今天，人們對(duì)物品的需求不再只是簡(jiǎn)單的功能訴求，而是更注重產(chǎn)品所帶來(lái)的情感交流。越來(lái)越多的人買(mǎi)東西是因?yàn)?ldquo;它讓我快樂(lè)”、“它讓我想起童年的回憶”、“它給了我內(nèi)心潛意識(shí)的滿足”。這些變化讓創(chuàng)意生產(chǎn)者有了巨大的空間和機(jī)會(huì)。

　　鐘德華是一位在香港從事設(shè)計(jì)的工作者，2003年，鐘德華帶著他設(shè)計(jì)的一個(gè)平面圖標(biāo)Moody　caddy參加了香港設(shè)計(jì)中心的展覽會(huì)。“當(dāng)時(shí)覺(jué)得喜歡的人很多就對(duì)該圖標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。”鐘德華告訴記者，后來(lái)他也曾帶著該圖標(biāo)和香港貿(mào)發(fā)局一起到上海參加過(guò)展覽會(huì)，反映都不錯(cuò)，“這讓我下決心開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)。”于是，專(zhuān)門(mén)為這個(gè)圖標(biāo)服務(wù)的Moody　caddy有限公司成立了。“以前做設(shè)計(jì)都是給別人做嫁衣，做品牌授權(quán)能讓我的設(shè)計(jì)為自己增值。”鐘德華說(shuō)。

　　“內(nèi)地的制造水平毋庸置疑，缺的就是設(shè)計(jì)。”　黃僖偲認(rèn)為，借力授權(quán)業(yè)務(wù)，不僅可以讓內(nèi)地企業(yè)在設(shè)計(jì)方面有一個(gè)大的提高，也為設(shè)計(jì)師提供了較好的發(fā)展空間。

　　設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化不易

　　鐘德華有了一個(gè)可愛(ài)的圖標(biāo)，也擁有了這個(gè)圖標(biāo)的版權(quán)。但把這個(gè)圖標(biāo)作為授權(quán)品牌帶來(lái)真金白銀的過(guò)程并不順利。

　　“我在設(shè)計(jì)上可以說(shuō)很內(nèi)行，但由于不懂授權(quán)業(yè)務(wù)，錯(cuò)過(guò)了很多機(jī)會(huì)。”鐘德華說(shuō)，在這方面自己走了很多彎路，“我曾在上海南京路河南中路附近與朋友合作過(guò)一個(gè)出售Moody　caddy產(chǎn)品的店中店。”由于缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和運(yùn)作，鐘德華所嘗試的產(chǎn)品銷(xiāo)售并不理想。

　　2009年，鐘德華找到了一個(gè)舉足輕重的合伙人孫寶德，這個(gè)有中國(guó)名字的大個(gè)子荷蘭人在授權(quán)業(yè)務(wù)方面經(jīng)驗(yàn)豐富。“我認(rèn)為Moody　caddy這個(gè)設(shè)計(jì)很漂亮，整個(gè)圖標(biāo)的線條感是個(gè)設(shè)計(jì)方向。”孫寶德認(rèn)為，這個(gè)設(shè)計(jì)形象會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。“我們分工明確。鐘這樣可以更專(zhuān)注于設(shè)計(jì)，而我負(fù)責(zé)開(kāi)拓市場(chǎng)。”

　　“接下來(lái)，我們將參加歐洲的授權(quán)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)進(jìn)行授權(quán)推廣。”按孫寶德的規(guī)劃，Moody　caddy品牌將走高端路線，“我希望這個(gè)產(chǎn)品能在像老佛爺這樣的商場(chǎng)中銷(xiāo)售。”這家純?cè)O(shè)計(jì)公司對(duì)未來(lái)很有信心，“說(shuō)不定它就是下一個(gè)Hello　Kitty。”

　　好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意只是授權(quán)業(yè)萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。迪士尼背后的品牌運(yùn)作自不必說(shuō)，Hello　Kitty也是在日本三麗鷗公司的運(yùn)作推廣下創(chuàng)造的授權(quán)奇跡。像華納兄弟在授權(quán)方面的業(yè)務(wù)也是交給代理來(lái)運(yùn)作的。

　　“香港作為中西方交流平臺(tái)有做品牌授權(quán)中介的優(yōu)勢(shì)。”香港貿(mào)發(fā)局服務(wù)業(yè)拓展總監(jiān)徐耀霖說(shuō)，香港本地的原創(chuàng)品牌并不多，但作為交流平臺(tái)，香港做品牌授權(quán)代理的公司有近百家。“國(guó)際大品牌對(duì)香港代理商的服務(wù)比較信任。”

　　通過(guò)授權(quán)代理商來(lái)操作品牌授權(quán)業(yè)務(wù)是個(gè)不錯(cuò)的辦法，但也要注意其中的問(wèn)題。“絕不能找那些二道販子、三道販子或四道販子。我們的經(jīng)驗(yàn)是要找到源頭。”上海均瑤文化傳播有限公司常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)钤埔宰约憾嗄赀\(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)道出了這其中的風(fēng)險(xiǎn)，“特別要警惕那些兜售已過(guò)了授權(quán)期限的中介授權(quán)代理公司。”