三星如何在亞洲金融危機中崛起？

三星在1997年亞洲金融危機中負債高達180億美元，這家當時幾近破產的韓國企業，如何在短短10余年間破繭成蝶，一躍成為“國際巨星”？

關鍵時刻：1997年，亞洲金融危機波及韓國，眾多韓國公司在風雨飄搖中艱難度日，三星也面臨著生死時刻，公司業務全面告急，長期負債最糟糕時達到180億美元。

關鍵抉擇：早在1993年，三星集團會長（董事長）李健熙為了使三星實現向世界一流企業的飛躍，倡導了后來引起極大關注的三星“新經營”運動。

關鍵策略：“新經營”運動先從拋棄二流的產品形象入手，提高產品以及 經營管理 等各方面的質量，并確立三星獨創的設計風格。為了保證革新不間斷地推行，李健熙在強調教育重要性的同時，通過各個進修項目，實行體制化的人才管理革新。在亞洲金融危機到來之時，又在1997年啟動第二期“新經營”變革 ，以6項措施應對危機。

策略結果：1998年7月，赤字超過1700億韓元的三星電子，在1999年搖身一變，實現3.17萬億韓元純收入逆轉。“新經營”運動讓三星成為了一家真正具備世界競爭力的企業，李健熙也成為了世界關注的焦點。

1997年，亞洲金融危機波及韓國，眾多韓國公司在風雨飄搖中艱難度日，三星也面臨著生死時刻，公司業務全面告急，長期負債最糟糕時達到180億美元。

引以為豪的產品在海外卻是便宜貨

早在1997年亞洲金融危機之前，三星就已經開始要么變革要么死亡的戰略選擇。1993年對三星來說，就是一個非常重要的轉折點。

1993年1月31日，三星集團會長（董事長）李健熙前往美國洛杉磯，開始了為期一個月的市場調查。通用、惠普、飛利浦、索尼、東芝等世界一流產品充斥賣場，售貨員不停展示著各自產品的款式和性能。然而，三星產品卻在一個角落里布滿了灰塵，包括李健熙在內的三星電子公司高管都震驚了：在國內一直以第一身份引以為豪的三星產品在世界市場上，卻如此落魄，無法吸引消費者的眼球。

李健熙立刻指示，從2月18日起，花4天的時間在洛杉磯世紀廣場酒店，召開世界主要電子產品和三星產品在設計款式和產品質量的比較和評價會議，這就是所謂的“洛杉磯會議”。在660多平方米的大廳里，展示了世界著名廠商制造的攝像機、電視機、冰箱、洗衣機、磁帶錄像機、微波爐等多達78種產品，可以一眼就能比較出制造商的設計款式和性能以及材質，三星產品給人第一眼的印象就是便宜貨。當時，三星產品只在折扣店低價 銷售 ，而頂級的百貨店干脆都不出售。

一位高管在匯報三星產品在美國的經營情況時指出，“1992年三星電子出口業績不佳的原因，并不能全部歸咎于三星美洲電子，其他分公司也應承擔一定責任……”話音未落，李健熙提出了尖銳的批評：“請你立刻收拾好，給我出去！我最不喜歡推卸責任的人！”

那一天，他還斥責了其他高管，“美國是世界上最大的市場，美國市場的成敗決定我們的生存，看看現在狀況，我們的產品在美國蒙上了灰塵，這樣做，三星還能生存嗎？現在不是怎么好好經營的問題，而是到了生與死的關頭。我們的產品與先進國的產品還有很大的差距，拋棄二流吧，三星不成為世界第一，就不能生存下來。”

以品質取勝

改變三星，李健熙先從拋棄二流的產品形象入手。

“現在是產品信用和形象的全球化時代。在這個時代，品質才是競爭力的衡量標準，關系到三星的生存權。3萬人制造的東西由6000人去維修，這樣的企業拿什么和人家競爭？”李健熙一針見血地指出，他甚至表示“就算停止生產或市場占有率下降，也要從根本上找出原因和對策，把產品品質提高到世界水平。”

1993年6月，三星在法蘭克福召開了由1800名高管列席的海外會議，會議的議題就是宣布三星要發動變革運動，這就是三星歷史上著名的法蘭克福宣言。法蘭克福宣言中，影響最大的就是李健熙的那句“除了老婆孩子，一切都要變化”的名言。就這樣，三星以破釜沉舟的氣勢吹響了“新經營”的號角。

“7.4制”喚醒18萬員工

李健熙一邊加緊喚醒18萬高管和員工，一邊更加抓緊了變革 總動員令的韁繩。

1993年6月23日，李健熙到柏林視察了三星電管收購的柏林WF公司，他皺起了眉頭：因為庫存的顯像管堆積如山，問題還是出在質量上，產品在質量上落后于競爭對手，因此導致產品積壓。

李健熙認識到，雖然他成功喚醒了人們的危機意識，但變革的效果還有點不夠。如何讓18萬三星人親身的感受到只有改變才能生存的變革 哲學，還要采取一種物理上的措施。

在這樣的背景下，三星推出了“7.4制”，即早上7點上班，晚上4點下班。三星原來的上班時間是從上午8:30到下午5點，這項措施把員工的上班時間提前1個半小時，來讓“沒有完全睡醒的三星職員切身體會到變革 ”。

關于這項制度對職員個人的自我啟發到底有多少的幫助，對公司的發展到底有多大貢獻，眾說紛紜、褒貶不一，但是不管結果怎樣，李健熙進行的變革 ，給三星高管、員工乃至全國民眾強有力的沖擊方面大獲成功。不過，后來由于受到公司員工的抵制，這項制度從1998年7月開始部分撤銷，2002年就在整個集團內部全部廢除了。

損毀殘次品

如果說，新經營的形勢是變化和變革 ，那么其內容就是提高員工產品以及經營管理等各方面的質量。在法蘭克福宣言之后，重視產品質量的質量管理似乎正在步入軌道，可是對數量的追求，卻成為關注質量的絆腳石。1994年11月，無線電話機事業部在品質沒有達標的情況下，盲目地推進一個新產品的生產，結果產品的市場反修率上升到了11.8%。李健熙感到很郁悶，自己是那么強調以質量取勝，卻偏偏還是發生這樣的事情。

此時，需要采取極端的措施，李健熙下令把流入市場的次品全部收回，然后在所有工人面前銷毀。“當看到含有我的心血的產品被火燒毀時，心里有種說不出的感情，可奇怪的是，當推土機推走燒毀后的灰土時，心中突然萌生一種覺悟，說是決心也可以，那個火焰象征著與過去的決斷。”

經過這樣不懈的努力，新產品中得到顧客的好評，三星的市場占有率從1994年的國內第四位到1995年時站上了第一位。

設計革命

“三星要想成為世界第一，在質量和設計上也要成為第一。”在1996年的賀詞上，李健熙已經強調過設計的重要性：“21世紀是文化的時代，是知識決定企業價值的時代，企業也要超越賣產品的時代，必須進入買企業哲學和文化的時代。”同時，他還將1996年定義為“設計革命之年”，集中集團的力量來打造蘊含哲學和靈魂的三星設計開發。