病毒營銷的四個(gè)經(jīng)典案例

    買奴隸、爭車位、模擬炒股……沒花一分錢做廣告，僅憑好友間的口口相傳，“開心網(wǎng)”就成了2008年最激動(dòng)人心的網(wǎng)絡(luò)事件。

    開心網(wǎng)的成功被認(rèn)為是典型的“病毒式營銷 ”案例：與MSN合作，用戶主要針對公司白領(lǐng)，只要注冊為開心網(wǎng)用戶，網(wǎng)站鏈接就會(huì)通過MSN傳播給其他好友，正是這種類似于病毒傳染的快速傳播途徑，開心網(wǎng)迅速在白領(lǐng)中“爆棚”，爆炸式的傳播速度完美詮釋了“六度空間理論”和SNS（**網(wǎng)絡(luò)）的威力。

    聯(lián)想“紅本女”

    “紅本女”事件緣起網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)名為“7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件”的帖子，盡管這個(gè)帖子當(dāng)時(shí)博得瘋狂跟帖，但很快網(wǎng)友們便發(fā)現(xiàn)其中貓膩：作為“*照片”來說，作者的拍攝能力未免過于強(qiáng)悍；且“紅本女”無論在何種情況下，皆隨身攜帶聯(lián)想紅色筆記本，遂引來罵聲一片。

    “紅本女”成功吸引了眼球，但也伴隨著不少口水。如果說第一次試水“病毒營銷”并不算成功，那么接下來聯(lián)想推出的“戀熊女孩”則要相對成熟得多，投入也更高，甚至還專門拍攝了相關(guān)的電影短片。

    地鐵甩手男

    “國產(chǎn)視頻海外瘋狂轉(zhuǎn)載”是“地鐵男”事件后出現(xiàn)在很多網(wǎng)站上的新聞標(biāo)題。這段視頻中并沒有明顯的廣告痕跡，只是一男子在北京 13號(hào)地鐵線上玩重力游戲手機(jī)——開始的時(shí)候，很多人誤認(rèn)為這是一款iPhone手機(jī)——由于“地鐵男”玩保齡球游戲太過投入，最終將手機(jī)甩出地鐵。

    就是這樣一段搞笑的視頻，短時(shí)間內(nèi)即在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡。正當(dāng)人們熱烈討論這是一款怎樣的手機(jī)時(shí)，這段視頻又被悄無聲息地放到了索愛手機(jī)的官方網(wǎng)站上。

    TCL“野蠻老婆”

    去年，TCL為其最新產(chǎn)品拍攝了電影短片《野蠻老婆》。電影開始時(shí)的夸張感給人留下了深刻的印象，這對彪悍夫妻的生活也成了網(wǎng)友的談資，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。