宏碁的救贖

　　惠普索性宣布將要把低利潤的PC業(yè)務(wù)剝離，戴爾也欲從一家PC和服務(wù)器制造商轉(zhuǎn)型成為一家業(yè)務(wù)齊全的IT產(chǎn)品和服務(wù)廠商，聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)的道路上越走越遠。

　　對于宏碁，趕超惠普的目標成為泡影，而股價大跌、營收告急成為常態(tài)。曾經(jīng)依靠“Wintel”聯(lián)盟的穩(wěn)固和上網(wǎng)本的大賣而登上全球PC行業(yè)老二位置的宏碁再次被聯(lián)想超越，成為全球PC行業(yè)第四。

　　“蘋果‘軟硬兼施’的商業(yè)模式是最難做的，宏碁將來會有很大變化的可能性很小，我們不會放棄硬件。另外，平板電腦也是PC，宏碁肯定會跟隨Win8而有所舉措。”宏碁全球副總裁、中國區(qū)總裁艾仁思對時代周報表示。

　　PC廠商危局

　　前CEO蔣凡可·蘭奇加盟聯(lián)想對宏碁來講不是一個好消息。

　　今年3月31日，宏碁對外宣布該公司CEO兼總裁蔣凡可·蘭奇因為在公司戰(zhàn)略問題上與董事會存在分歧而辭職。彼時的宏碁還面臨著：上網(wǎng)本遭iPad重創(chuàng)、貢獻其50%以上利潤的歐洲市場持續(xù)疲軟、市場份額持續(xù)下跌等各種問題。以至于其創(chuàng)始人施振榮表示“宏碁將迎來第三次再造”。

　　不僅僅是宏碁，其實相對于火爆的智能手機和平板電腦市場，全球PC行業(yè)整體“委靡”。

　　“筆記本、臺式機的銷量都會下滑，而平板電腦按照當前iPad開創(chuàng)的這條路往下走，很難獲得巨大銷量。而如果要走出一條替代筆記本的路，那又會革自己的命。所以PC企業(yè)們?nèi)兆訒絹碓诫y過，最后品牌死掉或淪為代工。”消費電子專家王斌表示。

　　他認為，PC增長率下降的根本原因是Wintel聯(lián)盟的瓦解。“軟件發(fā)展需求和硬件發(fā)展需求已經(jīng)不相適應(yīng)了，不匹配了，英特爾、微軟無法帶動這個產(chǎn)業(yè)鏈來讓用戶扔掉舊的換新的，這導(dǎo)致產(chǎn)品更新?lián)Q代慢。”

　　“PC廠商一直在走規(guī)模經(jīng)濟的路子，比的是誰的效率更高，購量 銷售 量更大，除了外觀和配件外，本質(zhì)上沒有差異，同質(zhì)化嚴重，這場游戲比的是 供應(yīng)鏈 的效率和成本控制，一旦市場需求下滑，這種競爭模式便遇到了挑戰(zhàn)。”計世資訊原總經(jīng)理曲曉東認為。

　　難道喬布斯所說的“后PC時代”真的已經(jīng)到來？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，軟件和內(nèi)容為王，競爭上升到生態(tài)系統(tǒng)，那么長于硬件、處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的PC廠商將如何破局？

　　宏碁的反擊

　　當然，作為曾經(jīng)的全球PC“榜眼”，宏碁不會坐以待斃。

　　“宏碁全球的愿景或者戰(zhàn)略就是希望能夠成為像麥當勞和可口可樂這樣的家喻戶曉的品牌，規(guī)模大、利潤好，親近消費者。”艾仁思說。

　　今年4月15日，宏碁在 北京 發(fā)布搭載谷歌Android 3.0“鳳巢”系統(tǒng)的ICONIA TAB A500平板電腦，邁出了“轉(zhuǎn)型”移動互聯(lián)網(wǎng)重要的一步。

　　“除此之外，宏碁還新成立觸控事業(yè)部，并邀請業(yè)內(nèi)資深的惠普原副總裁陳國維加盟主持宏碁智能手機和3G平板的研發(fā)工作。”艾仁思認為這足以體現(xiàn)宏碁對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重視。

　　而英特爾的“超極本”則是宏碁的另外一個機會。當年，其就是依靠快速推出上網(wǎng)本而成為PC行業(yè)的翹楚。

　　2011年9月16日，宏碁與英特爾在北京共同發(fā)布Acer超極本—Aspire S3蜂鳥，成為國內(nèi)第一個 上市 的超極本。

　　“超極本把超級的運算性能和輕薄的機身進行了完美的結(jié)合，將會是業(yè)界非常大的發(fā)展方向，是宏碁應(yīng)該抓住的戰(zhàn)略性機遇。”艾仁思預(yù)測超極本明年的價格會下降。

　　宏碁總裁翁建仁指出，盡管超極本筆記本出貨量只占據(jù)今年筆記本總出貨量的很小比重，但是明年這一比重就將增加到25%-35%，接近英特爾此前40%的預(yù)期。

　　歐洲市場的疲軟迫使宏碁必須將目光轉(zhuǎn)向以中國為首的新興市場。

　　“對于宏碁來說，亞太地區(qū)，尤其是中國正變得越來越重要，將會得到越來越多來自宏碁全球的資源和支持。”艾仁思對本報記者表示，宏碁在大陸與方正的整合，給宏碁帶來了很多利好。未來將強化移動PC業(yè)務(wù)的增長，進一步開發(fā)商用市場，以取得市場份額的擴張。

　　數(shù)據(jù)顯示，宏碁中國區(qū)第一和第二季度的出貨量均同比超過100%。今年6月，中國區(qū)的市場占有率已達11.1%，僅次于聯(lián)想。

　　除了在PC和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力之外，宏基在今年7月還以3.2億美元收購了美國云計算技術(shù)公司iGware全部股權(quán)。“收購iGware 是宏碁未來持續(xù)發(fā)展十分必要的一步,，也是宏碁?zāi)軌蛑鲗?dǎo)云計算業(yè)務(wù)所必要的布局，它甚至將在宏碁整體融合云計算技術(shù)上發(fā)揮作用。”艾仁思表示。

　　PC廠商謀變

　　為了反駁喬布斯“后PC時代”的論調(diào)，比爾·蓋茨拋出“平板電腦也是PC”的觀點。

　　在宏碁中國區(qū)副總經(jīng)理何謙永看來，未來不管是互聯(lián)網(wǎng)的概念還是云端的概念，PC總會有一個很大的依存度。PC行業(yè)也會運用用戶端對于移動性和實用性的需求而推陳出新，比如超極本的誕生。

　　在談到惠普將分拆PC業(yè)務(wù)時，艾仁思表示，維持高利潤率和市場競爭力，對現(xiàn)有運營模式的不滿是其變革的主要原因。

　　“但是，宏碁不會放棄硬件。”他強調(diào)說，惠普在宣布將剝離PC業(yè)務(wù)之后，很快又表示不想大規(guī)模撤出硬件市場，希望保持硬件市場規(guī)模以幫助保持利潤率。

　　PC行業(yè)的出路到底在哪里？Win8的發(fā)布，讓傳統(tǒng)PC廠商一陣躁動。

　　“Win8的商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是現(xiàn)成的，滿足商務(wù)和娛樂需求，眾廠商會一起跟進。而筆記本電腦會有革命性的變化和升級，比如屏幕可以拆分等。”王斌說。

　　“如果一年前我告訴你，微軟可以教Google怎么做觸屏的產(chǎn)品的話，你可能覺得我是瘋掉了，但是一年之后我們覺得有一點比較有諷刺意味的是，現(xiàn)在微軟就在教Google這個后來的小老弟怎么更好地做好觸屏業(yè)務(wù)。”艾仁思對Win8也是贊不絕口，并表示宏碁將會跟進。

　　而王斌的想法更為大膽，他認為，筆記本電腦將在2年內(nèi)發(fā)生形態(tài)和使用場景的改變，這是革命性的，最終會替代平板電腦，成為行業(yè)主流，也會帶動整個PC行業(yè)的再次增長。而這主要得益于windows8、ARM、ATOM三代。

　　另外，艾仁思認為，惠普宣布將剝離PC業(yè)務(wù)，對美國、歐洲和亞洲市場都將有明顯的影響，對于包括宏碁在內(nèi)的各大廠商都將是明顯的利好。

　　對于今年第二季度宏碁市場地位被聯(lián)想反超一事，他認為，背后的原因是宏碁在歐洲市場表現(xiàn)不佳、出現(xiàn)疲軟，在今年第四季度和明年第一季度，宏碁將回到同一競爭平臺與聯(lián)想競爭。“那個時候我們再拭目以待誰是世界的領(lǐng)頭羊，其實在歐洲市場上我們宏基的市場份額是30%，是聯(lián)想的4倍。”