蘋果摧毀微軟的六大殺招

對于所有這一切以及被蘋果捏成軟面團的微軟，我真不知道自己是該表揚史蒂夫·喬布斯呢，還是該批評比爾·蓋茨。7月5日，市場研究公司Global Equities Research發布報告稱，今年約八成的入學新生將購買蘋果Mac電腦,也就是說只有區區20%的學生購買的是Windows系統的個人電腦，即使微軟公司還在禮品大派送。

琢磨了一會兒后，我開始納悶：蘋果公司怎樣才能繼續鞏固其市場領導地位，超越比爾·蓋茨的企業帝國？我們已經知道怎樣才能賣出一臺Windows電腦，但蘋果公司應該怎樣 銷售 足夠多的蘋果電腦，好把微打倒在地呢？

6.引入一種新顏色

蘋果已經熟諳把自家產品刷成銀色或黑色的藝術，但自從今年學會制造白色的iPhone，蘋果又有了新的突破。可以肯定的說，這真是了不得。雖然汽車制造商生產白色汽車已經有好幾代的時間了，但就這種顏色而言，蘋果還是一個新手。當然，標準的MacBook筆記本電腦是白色的，以前的iMac電腦也是。真見鬼，幾年之前，蘋果的每件產品都是白色的。但很明顯，把iPhone刷成白色一定很難，否則也不用等這么久才跟大家見面。

不管怎樣，蘋果一次又一次地證明，其產品的顏色可以創造奇跡。因此，蘋果戰勝微軟鞏固自身市場地位的辦法之一就是，引入一種新顏色，它可以是綠色、黃色、橙色、藍色，或……

啊哈，我想到了！在發布iPhone 5之前，蘋果應該再發布一款米白色的iPhone 4。

5.推出一款“i”打頭的新產品

它可以是任何東西：一款可以將電腦中的音樂直接送進用戶嘴巴的電動牙刷；一款可以從網絡上下載最新震動設置的背部按摩器；或者是一款集iTunes和App Store于一身的全新電視機，而且還要給它開一個離譜的高價。它是什么并不重要，只要它的名字以“i”打頭就成。

4.大肆炒作，哪怕炒作的事情有多么不起眼

還記得去年秋季蘋果用所謂的iTunes“大新聞”涮了大家一把的事嗎？蘋果之前的公告讓我們相信iTunes要有大動作了，最后謎底揭曉，只不過是披頭士（Beatles）的唱片在iTunes上架。

不要誤會我的本意：披頭士是偉大的，但把他們的唱片上架炒成驚天動地的新聞也太勉強了吧。蘋果表現出來的樣子，大家會以為它在計劃發布一款新產品或新服務——或者至少是一件幾十年前就再也買不到的東西。

3.比競爭對手更吝嗇

誰會需要一臺免費的Xbox 360游戲機呢？消費者們寧愿得到一張100美元的禮品卡，好讓他們從iTunes上下載新歌。消費者們不會在意Xbox 360的價值是禮品卡的兩倍多，也不會在意蘋果過去的Back to School學生優惠活動會免費送iPod Touch。消費者們不會在意自己得到的贈品有多少，而蘋果也清楚這一點——活動搞下來，消費者們還是更想買臺MacBook，而不是安裝Windows的個人電腦。

2.進行新一輪廣告宣傳

大肆宣傳新款MacBook Air筆記本，給舊款的iPod Touch搞促銷，加緊iPad的革新，顯擺顯擺視頻剪輯軟件Final Cut Pro X（等等，別算最后一個，它不好看）。

蘋果可以炒作旗下產品中的任何一個，將廣告投入變成銷售額，蘋果要做的就是給一家電視臺打電話，說出所有電視臺都希望聽到的話：“這里是一噸鈔票，現在開始播我的廣告！”

1.什么也不做

我既有好消息，也有壞消息。好消息是屬于蘋果的，這樣一家公司即使就是無聊地玩弄自己的手指，也仍然有辦法讓微軟看起來很糟糕。

蘋果，你可以隨意地坐到一邊兒，什么也不用做。消費者們顯然還會購買你的產品，而不管你做了多少糟糕的事情。所以，App Store的創造者，趁著派對還沒結束盡情享受吧。

壞消息是給微軟的，如果蘋果奪走了好消息，那對老大微軟來說只意味著一件事，它已經變成了一個笨手笨腳的小丑，盡管這家Windows的締造者仍然是市場上不可忽視的重要公司。微軟已不再有能力制造或維持一種可被接受的質量水平，它已經失去和現實的聯系，而且可能無法挽回輸給蘋果的敗局了。

最為尷尬的是，蘋果對進攻并不是很上心，卻依舊造成了這種局面。你能想象蘋果全力以赴之后，微軟會敗得有多慘嗎？“全力以赴”是指蘋果提供更低的價格，更好的返校優惠活動（Back to School），更多的創新以及更少的新瓶裝舊酒。大家不要忘記，蘋果的產品貴得嚇人，返校優惠活動搞得有氣無力，自iPhone 上市 以后，蘋果就再未推出一款真正意義上的突破性產品。而且，其中最重要的是，蘋果每年只是對自己的產品小修小補（就是前面提到的“新瓶裝舊酒”）。

對于所有這一切以及被蘋果捏成軟面團的微軟，我真不知道自己是該表揚史蒂夫·喬布斯呢，還是該批評比爾·蓋茨。