背景：
X品牌汽車為X汽車公司推出的緊湊型汽車，原車型技術水準很高，曾在全世界榮膺眾多國際大獎，但在國內 上市 后面臨眾多新車型的競爭，目前 銷售 情況不甚理想。
問題點：
前期宣傳不利，品牌知名度、美譽度、忠誠度均較低，品牌形象較模糊、空泛；
車型方面，據體驗過該車的消費者反映，該車空間較窄，似乎是主要針對 女性 消費群設計的，價位相對于其它類似車型也顯得過高。
品牌定位：
硬件的問題屬于車型本身的問題，不在此次討論的范圍。價位也剛剛做了調整，已接近人們可接受的心理價位。
下一步是調整宣傳策略的時候了。在對已購買X品牌的用戶進行分析后我們了解到，他們大多為追求時尚感覺的人士，女性比例較大，購車心理相對更為感性。絕大多數人都是第一次買車，因此非?？粗剀嚨男詢r比，且非常強調它的時尚品味和實用性，X品牌的綜合表現正好能夠滿足消費者這樣的心理需求。
那末是不是就以時尚作為品牌的主要內涵來進行下一步的宣傳哪？答案是否定的，因為這是一個已經被眾多產業的眾多品牌炒爛了的概念，汽車品牌中也有賽歐等多款車定位于此，并以作了大量宣傳，與其進行正面爭奪必然會事倍功半，最后很有可能是為他人作嫁衣。
品牌宣傳理論認為，一個品牌的建立須經歷以下的過程：參照消費者的需求與價值觀提煉出品牌核心價值，并延展成利益，從而形成與消費者的關系。這種利益又可以分為功能性利益和情感利益，只有滿足了消費者的某種利益，品牌與消費者才能形成一種關系，消費者也才會認同品牌。而品牌個性則是區別競爭品牌的關鍵。從溝通角度講，形象只能形成認同，個性才會造成喜愛和偏好，因為個性能把品牌人格化、生動化。不同的個性會吸引不同的群體。所以在做宣傳時，不僅要“說形象”、“說利益”，更重要的是“說個性”。
本品牌的重點消費者多為年輕的時尚人士，他們的價值觀：在生活中追求與眾不同、獨立思想與自我實現，為此我們建議：賦予品牌一個更細分也更有力的定位與個性，即有創意、不平庸的時尚之車。如果以人表現品牌也應是一個有創意、有性格的時尚人士的形象。以此造成消費者對本品牌的喜愛和偏好，最終達到確立品牌形象的目的。
宣傳策略：
品牌定位確定后，所有的廣告與公關活動應圍繞這一主題展開，以各種創意十足、不同凡響、具有轟動效果的活動結合新聞媒體的宣傳不斷提升X品牌品牌的知名度、美譽度，通過活動拉近與既有客戶的關系提高忠誠度，賦予品牌以拒絕平庸，創意無限的形象與個性。
具體思路：
舉辦與X品牌相關的各種創意大賽，如舉行以X品牌作主題的行為藝術大賽；
鼓勵人們以X品牌的車體作畫，評選在色彩表現方面最有創意者以車隊形式展開巡游以造成轟動效果；
進行最有創意的X品牌故事的征文；
舉行獨立創作影片DV秀；
X品牌旅游山水攝影展；
舉辦網絡Flash創作大賽等。
文案主題：
你較少看到X品牌的原因是：創意的真理往往掌握在少數人的手里。
X品牌，少數創意人士的座車。
X品牌，引領時尚、創意人生
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