恒源祥,這樣的廣告能占據消費者“心智”嗎？

“我屬牛～牛牛牛！我屬虎～虎虎虎！我屬兔～兔兔兔！”這是恒源祥的新版廣告，足足一分鐘內就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，12生肖每個念3次，聽起來簡直就是感官的疲勞轟炸，看到的民眾實在痛苦、無奈、想撞墻，已經看過的網友將其戲稱為“春節第一雷”。

這不是恒源祥第一個找罵廣告，去年除夕夜始，恒源祥的電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出，在這個長達1分鐘的廣告內，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把12生肖叫了個遍，簡直是在挑戰電視觀眾的忍耐極限。 北京 奧運前，贊助商恒源祥曾經推出12生肖的廣告，由于內容臺詞重復無趣，被民眾批評是“折磨人的廣告”，廣告被大家罵得體無完膚，但恒源祥也一夕間爆紅。

做廣告的目的是開拓市場，最后卻成了找罵，恒源祥一而在地播出此類“找罵廣告”真不知目的是為何，身處廣告之中的現代人雖說已經修煉得“百毒不侵”，但是相信很多人對于這樣一則從沒見過的惡俗還是忍不住想罵幾句。打廣告是為了推銷自己的產品，買不買在于顧客的興趣，廣告只是一個很簡單的媒介，從最初告訴別人自己有什么商品到如今文化味十足，廣告的作用似乎越來越大，“成不成先把廣告做出去再說”，這已經成為不少商家的至理名言，廣告做的好就意味著成功了一半，商家就等著數錢吧，正是因為這個原因，為了想出一個好的廣告，廣告商以及商家各種手段都用盡了，從明星代言到重金打造，甚至連找罵都成了廣告的“亮點”，所謂“蘿卜快了不洗泥”，品味高的廣告不可能找罵，于是什么惡俗就往那個方向靠，惡俗的是廣告，商家死抱“挨罵也是 營銷 ”的教條不動搖，數著到手的鈔票，最終受到傷害的是大眾群體。

平心而論，在我們的生活中存在著有不少經典的廣告，這些廣告或詼諧或文雅，值得我們回味，但是，惡俗的廣告讓我們忍不住想罵上幾句，雖說這只是一個廣告，且在法律的范圍內制作并播出的，但是廣告的本意是給人提供方便而不是強迫接受，如果廣告都這樣做，電視臺不如叫廣告公司更恰當。

商家賺錢我們沒意見，廣告公司為商家設計廣告我們也沒意見，但是他們能不能考慮一下大眾的感受，據報道，恒源祥公司在設計這個廣告的時候就是沖著“找罵”去的，的確，罵的人多了，說明大家的意見一致，而關注度增加，似乎增加了廣告的人氣，但是不要忘記了，挨罵的確是一種營銷，但是挨罵要讓人罵的所值，不要以為大眾的罵聲就是商機，惡俗所帶來的名氣或許伴隨著金錢，但是決不可能恒久，在找罵中尋找人氣的廣告創意永遠不可能成為經典，對惡俗廣告的商家而言，就算數錢也不會安心，這是何等的悲哀啊！