2020-08-19 21:50:46
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提供專業的內訓方案，通過專家面授輔導、教材學習、學想講用轉換，實例分析等完善的教學管理和教育培訓形式，使受訓學員體會知識點和案例結合的學習方法，不僅學習了知識，掌握了信息，更能激發潛能，創造性地完成工作，體現自己的價值,從而實現“在工作中學習,在學習中提升”的培訓效果。咨詢電話：010-62797895 周老師
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【課程背景】
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用戶群體升級： 90后即將30而立，95后漸成社會主流，00后已走入大學校園；營銷工具升級：微博已經退潮，微信已經退位，抖音、快手，短視頻崛起；
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營銷手段升級：語錄體已經登峰造極、娛樂營銷大軍壓境，事件營銷爐火純青；
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傳統營銷注定難以適應當前的市場環境，你的營銷思維也應該升級了！
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【課程大綱】
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PART1、為什么要開展精準營銷？
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①趨勢：營銷升級迭代路徑的全程鳥瞰；
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②順勢：當前營銷的5大趨勢：新零售、大數據精準營銷、娛樂營銷、消費升級、事件營銷，以及如何把握趨勢的方法；
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③公式：最近三年57個成功營銷案例推導出的品牌營銷公式；
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PART2：如何開展體系化精準營銷？
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①關鍵詞1：用戶：如何制作精準的用戶畫像？如何精準洞察目標客群心理？如何從人性的高度懂人心、通人性地開展營銷？
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②關鍵詞2：時機：如何捕捉精準的營銷節點？社會事件+娛樂事件+關鍵節日
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③關鍵詞3：工具：如何玩轉最新最火的營銷工具？抖音、快手、事件營銷；
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④關鍵詞4：新零售：如何打造線上線下全網營銷體系？
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⑤關鍵詞5：用戶體驗：如何規劃用戶接觸點，并引爆“裂變拉新”式傳播？
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案例分享：9個新零售時代的精準營銷案例，總結背后的“盈利方程式”，讓你掌握營銷公式
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PART3：如何利用精準營銷9-18個月內成功打造品牌？
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①品牌的擴散規律：1990法則（發展1%天使用戶，驅動9%跟進用戶，引爆90%大眾用戶）；
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②產品線的排兵布陣：引流產品、爆款產品、常規產品、利潤產品、形象產品的組合策略；
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③用戶需求的深度洞察方法：用戶需求四大方向-多、快、好、省；爆款品牌的四大特征：痛點、剛需、高頻、分享；
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④品牌定位路徑：核心原則、工具方法、定位公式；
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⑤品牌打造的落地鏈條：
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產品：創造驚喜：命名、形象、IP；
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品牌：塑造差異：認同、認知、認購；
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模式：打造系統：團隊、產品、方法論；
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營銷：制造話題：方向、方針、方法（全網營銷36計3.0版本）。
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案例分享：6個親自操盤或者深度參與的品牌打造全過程策略、方法分享，總結出“品牌建設公式”。
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PART4：如何玩轉互聯網營銷數據工具？
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①百度指數深度利用方法；
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②新榜服務深度利用方法；
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③搜狗搜索深度利用方法；
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④新媒體的深度組合方法：微信、微博、知乎、新聞稿、短視頻的整體布局。
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PART5：全網精準營銷團隊如何打造成“戰無不勝”的鐵軍？
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①營銷團隊的管理原則；
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②營銷團隊的管理方法；
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附錄：營銷工作武器庫、未來CMO充電書單、營銷資源庫。
