方案背景與目標
品牌，是企業寶貴的無形資產； 品牌，決定了企業在市場中的競爭能力。本課程圍繞品牌運營的基本準則，系統介紹品牌規劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。
方案學習收益與啟發
1. 掌握品牌規劃與建設的基本策略和手段
2. 掌握HOW TO DO策略和方法，針對性地處理企業品牌傳播的現實問題，建立良好的企業形象，傳播良好的品牌美譽度，馳騁市場，品牌制勝。
方案特色
通過對相關案例的剖析講解、十分生動且有趣的教練講授風格，以及方案學習過程中的充分互動，使得學員的學習積極性大大提高，學員好評率高。
學習時間
0.5-1天 （可定制課程）
方案大綱
企業品牌概述及核心價值
開篇互動
什么叫 品牌 ？
品牌的定義
品牌理論經歷了哪幾個階段
品牌是如何分類的
互動：看看哪些屬于-品牌?
不同定義間的核心區別
品牌的起源與發展
品牌的價值與作用
品牌價值構成四要素
企業品牌建設標準化策略解析
品牌建設的概念引入
什么是品牌建設
品牌建設及傳播的普遍誤區
品牌建設及傳播全流程方法論 **重點講授
品牌建設實施前提
品牌建設實施-品牌視覺
品牌建設實施-品牌Slogan
如何找到產品/品牌的特點
產品/業務定位
產品/品牌價值(差異化)
產品的SWOT分析 ( 以某運營商為例 )
品牌傳播客群與傳播策略
B端&C端客群運營的差別
品牌傳播理論框架（參考）
品牌內容傳播類型
品牌內容傳播框架--目標設定
不同客戶的決策階段及傳播策略
以“人、料、聚”的營銷緯度實施品牌建設
品牌文案策劃過程--標題
B端文案策劃過程--內容框架
讓客戶產生興趣的內容因素？
思考：客戶為什么會分享你傳播的品牌內容？
品牌傳播形式及效果衡量
不同屬性的產品品牌傳播偏好
傳播-品牌營銷過程的傳播載體
渠道形態--互聯網渠道分類
渠道定向投放流程
渠道投放案例及過程經驗
渠道質量評估方法
企業品牌建設及傳播的難點？
企業品牌建設及傳播效果衡量方法
Q&A
注：課綱僅供參考。最終講授內容可能會基于實際培訓需求略有調整，但不會影響該方案體系；
