第一講：品牌管理戰(zhàn)略及快速社群品牌創(chuàng)建實(shí)戰(zhàn)七步法概述
品牌定義
品牌定位
市場分析/市場細(xì)分/品牌定位
發(fā)現(xiàn)并滿足細(xì)分客戶真實(shí)需求
新形勢下，未來的主流為社群品牌
快速創(chuàng)建社群品牌實(shí)戰(zhàn)七步法
第二講：場景中深度研究新時(shí)代消費(fèi)者需求和行為
用戶畫像及標(biāo)簽體系描述
消費(fèi)者購買行為的深度分析
影響消費(fèi)者購買決策的六大核心因素
快速品牌創(chuàng)建實(shí)戰(zhàn)七步法
用戶場景化
時(shí)間上的場景
地點(diǎn)上的場景
如何創(chuàng)建場景
場景設(shè)計(jì)六步法
用戶觸點(diǎn)和痛點(diǎn)分析
第三講：開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造品牌第一性
品類定位戰(zhàn)略
1、認(rèn)知就是事實(shí)，品類在心智里
2、客戶買的是品類，不是品牌
3、品牌價(jià)值決定于品類價(jià)值
4、讓品牌成為品類的代表
品類創(chuàng)建六法
品牌品類雙命名
打建提煉出獨(dú)特賣點(diǎn)的口號(hào)
第四講：社群品牌的高效傳播
從粉絲思維轉(zhuǎn)向社群思維
如何構(gòu)建目標(biāo)客戶社群
社群運(yùn)營的8個(gè)策略
如何運(yùn)營社群品牌
制造內(nèi)容病毒
引爆社群的傳播
引爆新用戶的秘密-裂變
設(shè)置病毒流行機(jī)制
引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力
