隨著物聯網、云計算、大數據、人工智能等技術的成熟與實際落地，各種數字化驅動的創新不斷涌現，這其中就包括數字營銷，數字營銷并不應該只被視作營銷詞匯，而應該和數字化技術、數字化產品、數字運營、數字化經營等一起，被視作數字化的一部分。隨著疫情給予企業的巨大影響與挑戰時，企業第一反應則是下一步應該怎么辦，歷經了一年的數字營銷的各種嘗試，這種嘗試會作為資產進一步持續助力B2B型企業的營銷工作。數字營銷的場景讓企業重新理解環境，把產品自身、服務與客戶形成強關聯，給予客戶的是全場景體驗與內心價值認同。
課程將以數字營銷體系與策略為切入點，還原商業環境中的實際案例，幫助學員認知數字營銷環境與框架體系是什么？數字營銷機會與挑戰在哪里？主要價值體現在哪些方面？數字營銷場景有哪些？如何提升企業數字化營銷能力？使學員學之解惑，學之能用，實現企業新的經營增長突破點。
【課程收益】
思維創新，數字化商業環境發展現狀與態勢
數字營銷環境與現狀、數字營銷框架體系，數字營銷解決的核心問題與基礎理論
B2B企業在營銷數字化轉型訴求，數字營銷的機遇與挑戰
B2B如何平衡傳統營銷與數字營銷，B2B數字營銷體系搭建10大方法
全場景助力B2B數字化營銷，數字化品牌資產，品牌資產增長路徑及案例解析
數字化邊界向智能化延伸，智能化“1+N”模式價值框架及智能營銷
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩
【課程對象】總裁、總經理、運營總、營銷總、營銷團隊
【課程時間】6小時
【課程大綱】
課程將以數字營銷體系與策略為切入點，還原商業環境中的實際案例，幫助學員認知數字營銷環境與框架體系是什么？數字營銷機會與挑戰在哪里？主要價值體現在哪些方面？數字營銷場景有哪些？如何提升企業數字化營銷能力？使學員學之解惑，學之能用，實現企業新的經營增長突破點。
【課程收益】
思維創新，數字化商業環境發展現狀與態勢
數字營銷環境與現狀、數字營銷框架體系，數字營銷解決的核心問題與基礎理論
B2B企業在營銷數字化轉型訴求，數字營銷的機遇與挑戰
B2B如何平衡傳統營銷與數字營銷，B2B數字營銷體系搭建10大方法
全場景助力B2B數字化營銷，數字化品牌資產，品牌資產增長路徑及案例解析
數字化邊界向智能化延伸，智能化“1+N”模式價值框架及智能營銷
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩
【課程對象】總裁、總經理、運營總、營銷總、營銷團隊
【課程時間】6小時
【課程大綱】
一、思維創新與數字營銷解析
1、思維創新技術路徑
2、數字化商業環境發展現狀與態勢
3、數字化創新思維
連接
賦能
破界
4、數字化的目的
5、數字營銷現狀
數字營銷應用現狀
數字營銷特點及特性
6、數字營銷框架體系
7、數字營銷解決的核心問題及理論基礎
案例討論：
二、數字營銷機遇與落地模式
1、疫情對營銷方式的改變
2、B2B企業在營銷數字化轉型訴求
3、企業數字營銷成熟度
4、數字營銷的機會與挑戰
媒體環境：生長與逆襲
數字內容，走量又走心
短視頻的下半場
社交營銷的商業變現
用戶營銷的升級創新
大數據的擴容與賦能
多維數據應用困惑
5、B2B如何平衡傳統營銷與數字營銷
從規劃到執行，要具備敏捷性
積極擁抱營銷模式的變化
接受數字營銷創新
搭建數字營銷架構
6、B2B數字營銷體系搭建10大方法
創造以客戶為中心的數字營銷模式
數字營銷底層搭建
內容數字化
營銷自動化
社交媒體客戶關系管理
全商機生命周期監控
整合數字化渠道
營銷動態考核
高質量的數據分析
優化與迭代
7、營銷全鏈路上應用場景思維
8、全場景助力B2B數字化營銷
場景一：開展線上活動
場景二：塑造品牌認知
場景三：打造思想領導力
場景四：挖掘潛在銷售機會
場景五：發布新產品
場景六：維護客戶關系
案例討論：
三、數字化品牌資產與智能營銷
1、數字化品牌資產
什么是數字化品牌資產？
數字化品牌資產評估
數字化品牌資產評估三大核心指標及應用方法
2、品牌資產增長路徑
案例一：品效合一，打造完整數字化營銷閉環
案例二：全生命周期運營，客戶深度溝通與互動
案例三：全方位運營品牌資產
案例四：服務外延，助力B搶占C
3、數字化邊界向智能化延伸
4、智能化重塑發展格局
5、智能化“1+N”模式價值框架
6、基于數字化的智能營銷
7、智能營銷，未來已來
