2020-12-31 10:16:11
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【課程大綱】
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前言：思考
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1、回歸營銷的基本面
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2、營銷的兩大基石與終極目標
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3、品牌價值承諾
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第一講：環境變了
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1、互聯網帶給我們什么？
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2、互聯網發展階段
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3、時代變了
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4、互聯網思維
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5、區分兩個概念
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6、網絡時代的營銷環境
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7、移動互聯網時代的商業特征
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8、經濟形態的演變
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第二講：營銷是什么
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1、大師的觀點
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2、何謂“關系”？
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3、對營銷的理解
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4、區分兩個概念
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第三講：戰略營銷關注的三大問題
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1、賣給誰？——向誰說
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2、戰略失誤的典型表現
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3、STP原則
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4、成功的關鍵
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5、賣什么？——說什么？
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6、消費品的顧客價值模型
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7、工業品營銷的特點策略
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8、服務品的顧客價值體系
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第四講：價值界定的營銷階梯理論
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1、營銷階梯理論
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2、產品作為起點
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3、品類作為起點
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4、市場營銷的階梯理論
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5、體驗營銷
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6、如何賣？——如何說？
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7、何謂“新媒渠”？
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8、“新媒渠”為企業帶來什么？
