企業互聯網營銷整體解決方案班
之《抖音與大數據變現》
之《抖音與大數據變現》
上課通知
報到時間：2019年5月10日（14:00--17：00）報到地址：北京市海淀區成府路35號院新東源股份社227（清華五道口金融學院北側）
課程大綱：
【研修背景】
中國互聯網絡信息中心發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，短視頻用戶規模超6.48億。網購和使用網絡支付的用戶占比首次超過七成，截至2018年12月，中國網絡購物用戶規模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網民整體比例達73.6%。手機網絡購物用戶規模達5.92億，較2017年底增長17.1%。
【課程安排】
5月11日 彭老師 《抖音》課程大綱
一、移動營銷的下半場短視頻：全視角認知抖音
二、抖音風口紅利勢不可擋
1、抖音的流量趨勢
2、抖音的人群畫像
3、抖音的變現能力及案例解析
三、抖音營銷變現的核心思維及案例解析
四、抖音IP定位及布局技巧
1、得定位者得天下，定位決定地位
2、抖音賬號布局技巧
3、抖音賬號的變現定位
4、抖音賬號客戶人群定位
5、抖音賬號內容定位技巧
6、抖音賬號的差異化定位技巧及案例解析
7、抖音定位高端玩法及案例解析
五、抖音SEO排名優化及關鍵詞布局技巧
1、常規頁面布局
2、內容布局
六、抖音所有功能權限開通及操作技巧
1、如何獲得60秒視頻拍攝權限
2、如何獲得直播權限
3、如何開通商品櫥窗功能及在視頻中插入商品頁面
4、如何申請開通抖音小店
5、如何綁定第三方賬號
6、如何生成抖音賬號二維碼推廣圖片
7、如何生成單條抖音視頻二維碼推廣圖片
七、抖音可持續生產優質內容的技巧及案例解析
（一）抖音發布內容的紅線有哪些
（二）促成抖友點贊、評論、轉發的9大理由
（三）抖音優質內容生產技巧及案例解析
1、對標及案例解析
2、創新內容制作技巧
3、緊追熱點
4、發動群眾
（四）建立抖音內容信息庫的技巧
八、抖音的變現方法及案例解析
1、廣告變現及案例解析
2、賣貨變現及案例解析
3、知識付費變現及案例解析
4、線下引流變現及案例解析
5、賣號變現及案例解析
九、抖音營銷戰略矩陣建立技巧及案例解析
1、家庭矩陣
2、團隊矩陣
3、MCN矩陣
4、個人矩陣
5、企業賬號矩陣
十、抖音賬號短時間漲粉百萬的實操技巧揭秘
十一、抖音快速上熱門及漲粉的技巧
（一）抖音的算法及推薦機制介紹
（二）抖音短視頻有哪些基礎內容構成？
（三）IP定位要清晰
（四）保證內容高純度、簡單、易懂
（五）學會主動引導或有獎點贊、評論、關注轉發
（六） 如何將產品與優質內容結合起來？
（七）制造稀缺感是抖音上熱門的內核
（八）塑造沖突是抖音大爆款的基礎
（九）善于利用熱點及挑戰話題，增高曝光及上熱門的概率
（十）選準發布黃金時間提高推薦率
（十一）巧用@功能
（十二）巧用地理位置定位
（十三）自建傳播矩陣，增加上熱門的概率
（十四）當一條抖音視頻被平臺大量推薦后，你需要做什么？
十二、抖音搜索營銷教你快速找到你的海量精準客戶
（一）抖音搜索營銷理念
（二）媒體營銷時代的變遷
（三）抖音搜索營銷的關鍵詞定位
（四）抖音私信求關注的技巧
（五）點贊、回復、轉發、評論的技巧
（六）對關注、點贊、轉發、評論粉絲回復的技巧
（七）抖音搜索營銷的方法
5月12日 韓老師 《大數據變現》大綱
一、認識大數據
1、大數據現狀及應用痛點
2、什么是大數據？
3、大數據能做什么？
4、大數據特征與特點
5、大數據技術圖譜
6、大數據應用場景
案例：阿里數據
二、企業大數據決策支持系統
1、定位
2、決策模式
3、用數據了解你的用戶
4、數據引導業務
5、讓數據驅動企業決策
案例：汽車營銷、桑德環衛
三、大數據變現
1、大數據變現模式及邏輯
2、什么是應用場景？
3、大數據場景及變現能力
4、大數據應用場景
小城青年
社交電商
零售
智慧交通
廣告
案例：拼多多、聯通智能選址、盒馬鮮生、每日優鮮、阿里ET城市大腦、滴滴智能交通
四、大數據時代，如何讓數據成為資產？
1、什么是數據資產？
2、數據資產屬性是什么？
3、數據資產管理架構
4、價值導向的數據應用
五、大數據資產管理
1、大數據資產管理概述
2、企業信息化及數字化矛盾
3、大數據資產管理定位
4、大數據資產管理方法論
建規范
搭平臺
管資產
5、大數據對智能商業意義
【本次授課老師介紹】
彭老師
職務：
清華大學、北京大學、浙江大學、人民大學、上海交大總裁班電子商務（微營銷）講師
北京培訓師聯誼會副秘書長
受聘于：
人民網慕課（MOOC）平臺《微博微信營銷與宣傳》課題特邀講師
北京大學電子商務總課題組專家
中關村數字媒體產業聯盟智庫專家
保險名人堂專家顧問團導師
中國物流與采購聯合會物聯網技術與應用專業委員會專家庫專家
濟南賽納科技發展有限公司微營銷長期講師
榮譽與作品：
曾獲新浪微博名人影響力榜財經類排名第20位
2014年度醫藥互聯網創新人物獎
《曙光教你玩轉微信營銷》創始人及光盤主講
《曙光微博營銷實效五步法掘金秘籍》創始人及光盤主講
《社會化媒體營銷掘金秘笈–曙光微博營銷實效五步法》暢銷書作者
韓老師（北京）
——智能零售與大數據創新應用實踐專家
曾任樂村淘（中國最大農村電商平臺） 執行總裁
曾任A股上市公司啟迪桑德（000826） 創新中心負責人
百安居（中國）有限公司 電子商務顧問
互聯網行業協會新零售分會 特約專家
【個人簡介】
韓老師是互聯網創業導師團成員之一、阿里家家創始人之一，成功輔導中泰龍辦公家具、百安居、365谷網、小馬教練等7家企業的電子商務、互聯網項目，其中兩家成功獲得融資。工作時間20年以上，15年以上IT高級管理經驗。思維活躍，具有很強的創新性，開放性。具備多個大型平臺從商業構思、商業模式、產品、技術開發、運營及市場推廣，最終形成經營業績的成功案例！
韓老師曾帶領多家互聯網、傳統型企業成功轉型升級，創建了A股上市公司啟迪桑德（000826）的創新中心，創建了全國首例互聯網＋生活垃圾分類的典型模式，并創建了社區服務平臺，共享電池項目，再生溯源業務模式等，形成基于環保的智慧城市綜合服務平臺，成為啟迪桑德（000826）重大戰略；
帶領知名農村電商平臺樂村淘從模式1.0成功轉型升級2.0，調整樂村淘商業模型，實現了一年內從10億平臺交易額升至近百億，創辦了“6月6農民節”活動，奠定了樂村淘成為農村電商平臺領先的地位；
創辦了家居電商平臺－阿里家家，首次提出家居O2O模式，被中國家居行業協會，互聯網行業協會載入行業發展記錄，阿里家家成為互聯網家居行業發展模式里程碑式的奠定者
